Cette ligne était particulièrement importante compte tenu du sujet. « Nous n’essayons pas de minimiser quoi que ce soit ; nous voulons juste que tout cela semble pertinent », a ajouté Rose. « Chaque fois que vous commencez à avoir l’impression de vous moquer de quelqu’un, vous vous trompez. »
La plupart des spots mettent en scène des acteurs professionnels, en dehors des commissaires-priseurs. L’équipe s’est rendu compte qu’aucun acteur ne pouvait reproduire de manière convaincante la cadence de tir rapide d’un véritable appelant, c’est pourquoi elle a choisi le champion du monde de vente aux enchères de bétail, Dean Edge, pour apporter de l’authenticité au rôle.
« Nous nous demandions : « Qui parle beaucoup, mais ne se sent jamais vraiment entendu ? » », a déclaré Rose. « La version la plus absurde était celle du commissaire-priseur de bétail. Donc, cela s’est écrit tout seul, mais nous avons aussi adoré le fait que cela semble vraiment déstigmatisant. »
Au-delà de la nouveauté, a-t-il ajouté, la scène semblait également discrètement subversive : « En surface, ce ne sont peut-être pas les deux gars auxquels on s’attendrait historiquement à être assis dans un stade pour parler de santé mentale. »
Les publicités seront diffusées sur la télévision nationale linéaire et en streaming, dont deux débuteront cette semaine et les publicités restantes seront déployées plus tard dans l’année. L’équipe 72andSunny développe également une campagne audio d’accompagnement, présentant de nouvelles intrigues construites autour de la même idée.
