Les sites de jeux, comportant souvent des fichiers ad.txt mais peu de contenu légitime, sont également de plus en plus courants.
« Un simple coup d’oeil révèle que c’est tout simplement absurde », a ajouté Moss, notant que des milliers de ces sites sont créés chaque semaine et continuent de bénéficier de dépenses publicitaires, « en particulier grâce aux campagnes Pmax de Google ».
Le trafic vers des domaines de mauvaise qualité ne sera jamais nul, selon un responsable de l’agence, s’exprimant anonymement pour préserver les relations avec l’industrie.
« Avec la génération AI, il est tout simplement plus facile de créer un site MFA », a déclaré le dirigeant.
Pas de moyen facile de se désinscrire
L’écosystème publicitaire de Google ne dispose pas d’un outil d’exclusion dédié aux sites MFA, ce qui signifie que les annonceurs doivent bloquer manuellement les sites individuels au fur et à mesure qu’ils apparaissent, selon le premier directeur de l’agence.
« Il n’y a pas nécessairement de cadre général pour vous tenir à l’écart de cet inventaire », a noté le dirigeant.
Même si les annonceurs peuvent bloquer des domaines partiels avant le lancement d’une campagne, l’émergence constante de nouveaux sites rend difficile le maintien du contrôle, selon un deuxième responsable du secteur.
En 2021, Google a déployé des listes d’exclusion dynamiques, permettant aux annonceurs de bloquer des emplacements basés sur des sujets tels que la politique ou des appareils tels que les tablettes.
Naviguer dans la surcharge de données
Même si les annonceurs ont depuis longtemps accès aux données de suivi des publicités via l’API Google, ils avaient besoin d’une certaine expertise technique pour les extraire, comme l’écriture de scripts personnalisés, a déclaré le premier dirigeant.
Depuis mars, Google rend ces données directement disponibles dans son écosystème publicitaire, simplifiant ainsi l’accès. Cependant, extraire des informations significatives reste un défi
« Ils contiennent des milliers de lignes dans une feuille de calcul Excel, il est donc plus difficile de les rendre exploitables et de parcourir le volume », a déclaré le responsable.
