Comme les spécialistes du marketing le savent très bien, il y a des compromis dans tout. Et à l’ère des outils à configurer et à oublier, ce compromis est celui de l’efficacité des dépenses pour les publicités apparaissant parfois dans des environnements douteux.
Malgré les grognements, de nombreux spécialistes du marketing ont accepté ce compromis. Mais avec l’émergence d’une IA conçue pour les sites publicitaires, le phénomène va probablement s’exacerber.
En ce qui concerne spécifiquement les campagnes Performance Max de Google, qui offrent une large portée et des placements intéressants sur plusieurs canaux, trois défis majeurs persistent : l’augmentation incontrôlée des sites générés par l’IA de mauvaise qualité, la difficulté de se désinscrire et le travail à forte intensité de main d’œuvre. processus d’examen de vastes données sur le placement d’annonces.
« L’AMF est un sujet complexe et stimulant. C’est aussi un sujet qui manque de consensus et de définition pour le moment », a déclaré un porte-parole de Google. « Nous continuons d’examiner ces problèmes et de travailler avec nos partenaires industriels sur d’éventuels ajustements de politique. » Google a pris des mesures contre plus de 2,1 milliards de pages d’éditeurs et 395 000 sites en 2023, soit une augmentation par rapport à 1,5 milliard de pages et 143 000 sites en 2022. prend des mesures contre les sites qui violent ses politiques mais qui n’ont pas été détectés par ses systèmes d’application, a déclaré le géant de la technologie.
Voici votre introduction à ces questions :
Une poussée de Sites gérés par l’IA
Auparavant, les annonceurs pouvaient éviter la diffusion d’annonces sur les sites MFA en utilisant des listes de blocage.
Désormais, les annonceurs sont confrontés à des sites modèles créés par l’IA, tombant souvent dans la catégorie MFA. Ces domaines de mauvaise qualité donnent la priorité aux revenus publicitaires plutôt qu’au contenu et peuvent émerger du jour au lendemain sans intervention humaine, rongeant rapidement les budgets publicitaires.
Ces sites peuvent être repérés par leur apparence à l’emporte-pièce : conceptions répétitives, images d’IA et noms de domaine suspects comme privatecaregiverfortheelderlyfinder.today ou gametacticzone.top, et extensions comme .click ou .today.
« Nous les appelons des sites modèles », a déclaré Rachmiel Moss, co-fondateur et PDG de DeepSee.io. « Ce sont des copies conformes les unes des autres, avec de légères variations. »
DeepSee.io a observé une forte augmentation de ces sites, leur nombre étant passé de 20 000 à près de 50 000 depuis le début de l’année, avait précédemment rapporté ADWEEK.
« Ils peuvent être lancés très rapidement », a déclaré Moss, « Il n’y a aucun contact humain avec eux. Je ne sais pas comment Google monétise cela.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.