L’année 2025 a été marquée par des reculs importants dans les politiques de diversité, d’équité et d’inclusion, les grandes marques suivant les ordonnances fédérales et réduisant le financement de leurs programmes. Cependant, certaines marques ont poursuivi, voire fait avancer, la cause, et la Asian American Advertising Federation (3AF) les a reconnues dans son Impact 50 2026.
La liste célèbre l’engagement des marques à reconnaître le consommateur américain d’origine asiatique, et sa publication coïncide avec le Mois du patrimoine AAPI. Il présente un groupe varié de 50 marques, dont Coca-Cola, United Healthcare, Alaska Airlines, Chase, Disney, Instagram, LVMH, McDonald’s, etc.
«Pendant des années, les Américains d’origine asiatique ont été regroupés dans de grandes catégories, et le résultat était simple : notre pouvoir d’achat a été négligé par les marques mêmes qui auraient dû y prêter attention.» Giancarlo Pacheco, vice-président de 3AF et PDG et fondateur de l’agence Plan C, a déclaré à ADWEEK. « Cela commence enfin à changer. De plus en plus de marques peuvent désormais voir clairement ce que cette audience signifie pour leurs résultats. Mais l’industrie de la publicité a été plus lente à évoluer, et cette déconnexion est exactement la raison pour laquelle nous avons créé cela. »
Les experts marketing de 3AF ont effectué la sélection, avec des nominations provenant d’un groupe sélectionné de leaders de l’industrie.
« Les marques devaient démontrer un engagement actif en 2025 dans la publicité, les médias, le marketing d’influence et/ou le marketing expérientiel. Chacune a été vérifiée grâce à une combinaison d’outils de surveillance des médias et de soumissions créatives », a expliqué Pacheco.
Pour les marques qui ne figurent pas sur la liste, Pacheco a déclaré que l’opportunité était « grande ouverte ». Il a cité le succès de la série KPop Demon Hunters de Netflix et de la programmation de neuf artistes asiatiques de Coachella comme preuve récente que le marché américain d’origine asiatique continue de croître.
« Il est important que les marques comprennent que le marché des API a une influence culturelle démesurée, un fort pouvoir d’achat et un impact mesurable sur les tendances dominantes », a-t-il déclaré.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.