Tammy Henault, directrice du marketing sortante (CMO), a apporté son timbre sur la National Basketball Association (NBA).
Grâce à des camées de célébrités et à la narration cinématographique, le spécialiste du marketing a aidé à cimenter la place de la NBA dans la culture tout en courtisant une base de fans mondiale depuis sa participation à 2022. Pendant son mandat, Henault a aidé la NBA à battre des records de fréquentation, atteignant ses deuxième plus grands chiffres pour la saison 2024-2025 après une saison déjà record.
Maintenant, après trois ans dans ce rôle, elle se prépare à démissionner. Le marketing sera dirigé par «l’équipe de direction actuelle du groupe sur une base provisoire», selon un porte-parole de la NBA, tandis que la ligue recherche un nouveau CMO.
« Quel privilège extraordinaire, c’était d’aider à développer et à faire évoluer l’une des marques les plus emblématiques du monde – en expliquant notre public mondial, en approfondissant l’engagement des fans, en conduisant l’innovation numérique et en renforçant l’impact culturel de la NBA », a écrit Henault dans un message au revoir sur LinkedIn.
Voici quatre des campagnes les plus bourdonnantes qui ont aidé Henault et son équipe à retourner le script pour le basket-ball et à faire l’histoire.
1. «Nous sommes tous en finale» (2023)
La première campagne étoilée de Henault pour la ligue a atterri sur la télévision sociale, linéaire et l’application NBA en mai 2023.
Produit par la traduction de Brooklyn Agency, The Hero Spot a capturé l’excitation mondiale entourant la finale de la NBA et le tourbillon d’émotions que les fans et les joueurs éprouvent à chaque match.
Situé sur «Hometown Glory», par l’artiste britannique Adele, et raconté par l’acteur John Malkovich, la publicité de 60 secondes a montré des légendes de la NBA, des icônes sportives et des célébrités qui regardent la finale avec un souffle. Les Cameos comprenaient le rappeur et ambassadeur de la NBA Suga et l’icône du skateboard Tony Hawk. L’animateur de télévision et comédien Jimmy Kimmel et les champions de la NFL Peyton Manning et Eli Manning ont également présenté.
L’endroit se termine avec les icônes de la NBA Larry Bird et Magic Johnson s’émerveillant de leurs anneaux de championnat combinés.
Dans la perspective de la finale, la ligue a relancé sa tournée Larry O’Brien Trophy, envoyant le matériel aux frottements avec des gens célèbres comme Tom Brady, Mariah Carey, Fat Joe, Bad Bunny et les champions de l’UFC.
La tournée de 2023 a été un succès sur le social, recueillant plus de 200 millions de vues vidéo et attirant près de 100 000 abonnés sur Facebook, Instagram, Tiktok et X.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.