Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités.
Commençons par rappeler une évidence. Chaque mois de décembre, Spotify Wrapped est un phénomène culturel très attendu. Bien que le 2025 Wrapped soit meilleur que le fiasco de l’IA de 2024 Wrapped, nous avons vu de meilleurs wraps. Il nous suffit de comparer Wrapped à Wrapped lui-même.
Nous manquons des phrases comme « Chère personne du quartier des théâtres qui a écouté la bande originale de Hamilton 5 376 fois cette année, pouvez-vous nous obtenir des billets ? ou « 1983. UB40, Vin Rouge Rouge. 2019. Vous avez quarante ans, vin rouge rouge. » Et tant d’autres. Spotify, vous avez été incroyablement hyperpersonnel, perspicace et intelligent. Vous avez créé votre propre barre à des fins de comparaison.
Monter là-haut est difficile, y rester est plus difficile.
Dix ans se sont écoulés depuis le premier « Year in Music » en 2015 et neuf ans depuis le premier « Wrapped » en 2016. « Wrapped » est l’un des meilleurs exemples de notre industrie d’une plate-forme de marque unique, flexible et à long terme, aux côtés de « Shot on iPhone » d’Apple et de « Real Beauty » de Dove. Le défi pour tous est le même : comment conserver la fraîcheur dans le temps tout en conservant ce qui fonctionne ? Comment dire la même chose de mille manières différentes ? C’est un équilibre délicat entre trouver votre « intemporel » et votre « actualité ». Mais bon, c’est un gros problème à avoir.
Rien de tel qu’une reprise hors domicile.
Heureux de voir Spotify s’en tenir aux panneaux d’affichage. Si Wrapped est, à la base, une expérience collective globale et grinçante, il n’y a pas de meilleur moyen d’exprimer ce sentiment. C’est aussi proche que possible de crier au milieu de la place publique. Il y a quelque chose de vraiment rafraîchissant de voir des marques et des applications numériques adopter un média aussi traditionnel, comme le lauréat du Grand Prix Cannes Lions 2017, « Hashtag Billboards », d’une époque où Twitter était cool.
Écrivez votre formule de réussite et respectez-la.
Je sais, je sais. « Il n’y a pas de formule pour réussir, bla bla bla. » Mais parfois il y en a. Ou, du moins pour Wrapped, je pense qu’il pourrait y en avoir un. Ce serait quelque chose comme ceci : (Fonctionnalités classiques et nouvelles) + Données personnalisées + Informations actuelles x (Design magnifique + Copie intelligente) – IA (quand elle remplace, pas améliore) = Spotify Wrapped réussi. Voici la version mathématique de la formule : (Cl + N) + P + I x (D + Co) – AI = SSW. De rien, Spotify.
Remarque : je ne suis peut-être pas la meilleure personne pour rédiger cette critique publicitaire. Apparemment, mon âge d’écoute est de 79 ans (« Tu es une vieille âme », m’a dit Spotify). Et mon meilleur artiste 2025 est Hans Zimmer, ce qui montre que même si j’apprécie la musique, je la préfère lorsqu’elle est accompagnée d’images en mouvement.
C’est terminé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.