« Je recherche WebMD parce que je souffre potentiellement d’une maladie », a déclaré Lipsman. « Si vous êtes un médicament sur ordonnance qui résout ce problème, ou si vous êtes un médicament en vente libre, c’est exactement là que les annonceurs voudraient être. »
Plus de la moitié (52 %) des acheteurs de CVS se rendent dans un magasin pour effectuer un achat dans les 48 heures après avoir consulté le site Web de la pharmacie, a déclaré Parbinder Dhariwal, vice-président et directeur général de CMX. WebMD fait déjà partie du réseau d’éditeurs premium de la RMN qui utilise les données du détaillant pour cibler les publicités hors site. Ces publicités génèrent un retour sur les dépenses publicitaires 1,6 fois plus élevé que l’affichage programmatique, a-t-il ajouté.
Walmart et Tinder échanger des données
Pourquoi ne pas swiper directement sur les médias de vente au détail ?
Un accord de partage de données entre Walmart et Tinder pourrait créer de nouvelles opportunités pour impressionner votre prochain match, a suggéré Eric Brackmann, vice-président des médias commerciaux chez Koddi.
« Une fois qu’un match est fait, proposez un ensemble de produits sponsorisés sur Tinder dans le cadre d’un ensemble de » soirées en amoureux « , a déclaré Brackmann.
Un rapprochement entre Walmart et Tinder, combinant les données de 145 millions de clients et de 50 millions d’utilisateurs mensuels, pourrait également insuffler davantage de narration et de marketing expérientiel dans les médias de vente au détail, a noté Claude Spasevski, vice-président senior des données et des médias de vente au détail chez Equativ.
« Les détaillants sont les nouveaux éditeurs », a déclaré Spasevski. « Les éditeurs se connectaient aux sources médiatiques, aux histoires et aux environnements. Les détaillants feront de même avec le contenu car ils devront apporter du contenu émotionnel [into the store]. »
Home Depot et Apartment Therapy ciblent la maison projets
Les grands détaillants de rénovation domiciliaire et les sites Web de décoration d’intérieur ont également du sens dans le cadre des accords éditeur-détaillant mentionnés ci-dessus. Les personnes qui réalisent des projets de bricolage, des réparations ou des rénovations domiciliaires se tournent souvent vers des sites Web comme Apartment Therapy pour s’inspirer, puis se dirigent vers un détaillant comme Home Depot pour y parvenir, a déclaré Lipsman.
En combinant les données et l’inventaire publicitaire, les 198 millions de clients d’Orange Apron Media de Home Depot et les 12 millions de visiteurs mensuels d’Apartment Therapy pourraient offrir une solution unique aux annonceurs qui souhaitent atteindre les bricoleurs tout au long de leur parcours de rénovation domiciliaire, Lipsman. suggéré. Selon le détaillant, environ 80 % des clients de Home Depot effectuent des recherches en ligne avant d’acheter. Et 50 % des commandes en ligne sont traitées via les magasins, et 15 % de l’ensemble des transactions ont lieu sur le site Web.
Kroger et toutes les recettes rendre les recettes achetables
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.