Les « Underdogs » d’Apple, une équipe hétéroclite de collègues devenus entrepreneurs, sont de retour pour une nouvelle aventure. Le critique publicitaire Anselmo Ramos, co-fondateur et président créatif de Gut, passe en revue le dernier chapitre.
Les meilleures publicités ne sont pas des publicités.
Ce n’est pas une publicité, c’est une comédie haut de gamme sur le lieu de travail. Ce n’est pas une publicité, c’est un court métrage. Ce n’est pas de la publicité, c’est une masterclass en storytelling de marque. Si seulement davantage de clients pouvaient réaliser qu’ils ont le pouvoir de devenir une entreprise de contenu.
Il n’y a pas trop d’amour pour l’artisanat.
Il est impossible de séparer l’exécution de l’idée. L’exécution est l’idée. On a trop souvent tendance à séparer les deux. L’écriture, le casting, le jeu des acteurs, la musique, le montage, la direction artistique – il y a beaucoup d’amour derrière chaque élément. Il faut beaucoup de script pour ressentir cela sans script.
Revenez dans l’arène quoi qu’il arrive.
La cohérence signifie s’en tenir au plan même lorsque quelque chose ne va pas. Après que le précédent épisode « OOO » d’Apple Underdogs, qui montrait l’équipe en mission en Thaïlande, ait reçu des réactions négatives pour avoir stéréotypé le pays, Apple s’est publiquement excusé et l’a retiré de ses chaînes. D’autres clients auraient pu arrêter la série sur place. Pas Apple. Ils s’en sont débarrassés et se sont remis sur pied.
Un challenger une fois, un challenger pour toujours.
Ces dernières années, les rôles de leader et de challenger entre Apple et Microsoft ont fréquemment changé. Il est rafraîchissant de voir Apple revenir à ses jours glorieux de challenger, comme lorsqu’ils ont poussé Microsoft avec la campagne classique « Obtenez un Mac », avec 66 publicités très divertissantes sur trois ans. Nous avons besoin de davantage de dirigeants dotés d’un esprit de challenger.
C’est normal d’avoir un sept si la plateforme est un 10.
Certaines personnes pourraient penser que cet épisode « BSOD » particulier n’est pas du même niveau que le Grand Prix Cannes Lions 2022 « Escape from the Office ». Et alors ? C’est toujours très divertissant et il compte 30 millions de vues sur la chaîne YouTube d’Apple. Même Breaking Bad a eu un « mauvais » épisode. Vous vous souvenez du S3E10 « The Fly » alors que pratiquement rien ne se passe ? Tant que vous avez plus de hauts que de bas, tout ira bien.
Si une démonstration de produit peut être un chef-d’œuvre, tout peut le faire.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.