Oscars 2022 : combien coûte une publicité ?

La 94e cérémonie des Oscars sera diffusée sur ABC le 27 mars 2022. Et la cérémonie de cette année pourrait être déterminante pour la plus grande soirée d’Hollywood. Avec des cotes d’écoute en baisse constante ces dernières années, tous les regards sont tournés vers les Oscars 2022 pour un signe de ce que l’avenir pourrait réserver à la remise des prix. Par exemple, les fans pourraient se demander combien il en coûte aux annonceurs pour décrocher une publicité lors de la 94e cérémonie des Oscars.

La cérémonie des Oscars espère se reconstruire en 2022

L’Académie des arts et des sciences du cinéma – l’organisation à l’origine des Oscars – a été au centre de la controverse ces dernières années. Plus récemment, les Oscars ont pris la décision fortement critiquée de remettre plusieurs récompenses lors de leur partie hors antenne de la cérémonie. L’idée est que les faits saillants de ces prix seront édités dans la télédiffusion plus tard. Mais cela aidera-t-il les Oscars à reconquérir un public dont l’intérêt est en baisse ?

Selon Variété, les Oscars 2021 n’ont attiré que 10,4 millions de téléspectateurs. C’est une baisse de 56% par rapport à l’année précédente – lorsque 23,6 millions de téléspectateurs se sont connectés – et la plus petite audience jamais enregistrée. Il était une fois, les Oscars figuraient parmi les événements en direct les plus regardés chaque année. Mais avec des films plus petits remportant la plupart des récompenses, beaucoup ont supposé que c’était la raison de la baisse des cotes d’écoute. Participez au prix du film préféré des fans de cette année.

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Combien coûte la diffusion d’une publicité pendant les Oscars ?

Malgré tous les problèmes rencontrés par l’académie, Variety rapporte qu’ABC a vendu les 60 créneaux commerciaux disponibles pour les Oscars 2022. L’année dernière, l’événement a rapporté 115,3 millions de dollars en revenus publicitaires. Ce total marque une baisse de 10,7% par rapport aux 129,2 millions de dollars de 2020. Mais cela ne semble pas avoir trop nui aux ventes publicitaires pour les Oscars 2022. Après tout, Disney – qui possède ABC – a obtenu des publicités dans 14 catégories marketing différentes.

Une publicité de 30 secondes aurait coûté entre 1,7 et 2,2 millions de dollars. Bien que cela puisse sembler encourageant, Rita Ferro, présidente de Disney Advertising Sales, a reconnu à Variety que plus de publicités que la normale ont été vendues pendant le marché du « scatter ». Traduction : les annonceurs ont attendu d’être plus près de la diffusion des Oscars pour acheter des publicités plutôt que de les acheter à l’avance. Avec tout ce à quoi les Oscars sont confrontés avec COVID-19, ce n’est pas bon signe.

Quelles entreprises feront de la publicité lors des Oscars 2022 ?

Les Oscars 2022 pourraient ne pas avoir l’allure des Oscars autrefois. Mais une variété d’annonceurs de haut niveau ont tout de même profité de l’événement pour promouvoir leurs entreprises. Parmi les publicités de 2022 figureront Pfizer, Rolex, Verizon et Crypto.com, la première société de crypto-monnaie à faire de la publicité pendant les Oscars.

Et conformément à l’importance croissante d’entreprises comme Netflix aux Oscars, plusieurs annonceurs chercheront à promouvoir leurs services de streaming. CNN Plus – un nouveau service par abonnement lancé la même semaine que les prix – a une publicité de 30 secondes sur l’émission. De même, Discovery Plus, Disney+, Paramount Plus et Peacock ont ​​des publicités dans la file d’attente.

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