Les enfants ne sont pas seulement affamés dans une nouvelle campagne pour Wonderful Halos, ils sont carrément vengeurs et à la limite du meurtre.
C’est parce que leurs parents ont éliminé toutes les mandarines sucrées comme des bonbons de la maison, les laissant avec une hypoglycémie et une surveillance laxiste.
Deux publicités hilarantes et sombres – de The Wonderful Agency, la division créative interne de l’entreprise – mettent en place un scénario dans lequel les gardiens privent inconsidérément les enfants de Halos, s’excusent sans enthousiasme et négligent ensuite de surveiller leurs arrières.
Les jeunes lésés font preuve d’inventivité : un garçon coupe les conduites de frein de la voiture de son père, tandis qu’une fille dénonce au fisc les dossiers sommaires de sa mère.
« Nous voulions créer un lien émotionnel et faire en sorte que les gens comprennent la marque », a déclaré à Adweek Jennifer Hirano, vice-présidente du marketing chez The Wonderful Company. « Nous avons pensé que cette approche plairait aux parents et serait ludique et amusante. »
L’œuvre – qui marque la première publicité télévisée pour la marque en sept ans et sa première campagne promotionnelle significative en cinq ans – est lancée alors que Halos a intensifié sa distribution nationale et étendu sa saison de croissance. Le fruit, autrefois vendu uniquement de façon saisonnière entre novembre et mai, est désormais stocké toute l’année dans les épiceries, les magasins de clubs et d’autres détaillants.
« Nous avons pensé que c’était le bon moment pour investir dans une campagne plus importante », a déclaré Hirano, « parce que nous avons plus de disponibilité à travers l’Amérique. »
En tant que catégorie, les mandarines sont devenues les agrumes les plus vendus aux États-Unis, dépassant les oranges, les pamplemousses, les citrons, les limes, les tangelos et les mandarines. Le segment a représenté 1,9 milliard de dollars de ventes en 2023, soit une augmentation de 4 % d’une année sur l’autre, selon Circana. Les concurrents de Wonderful, leader des ventes, proposent une gamme allant des marques privées aux marques traditionnelles comme Cuties, Dole et Sunkist.
Un retour à une forme tordue
« Hands Off My Halos » est un retour à la publicité décalée pour la marque, qui a sorti une série mémorable intitulée « Good Choice, Kid » à partir de 2016. Le marketing plus récent a été moins un véhicule de narration qu’une démonstration de produit. .
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.