L’utilisation de l’intelligence artificielle continue de gagner du terrain par les agences, les marques et les éditeurs, mais à des diplômes inégaux, selon un nouveau rapport du Bureau de la publicité interactive, en partenariat avec BWG Global and Transparent Partners.
Plus de 500 experts en la matière à travers les équipes d’achat et de vente ont été interrogés pour l’état des données de l’IAB 2025: le maintenant, le proche et la prochaine évolution de l’IA pour les campagnes médiatiques – publié lundi et parrainé par OneTrust et Dotdash Meredith. Le rapport propose des benchmarks de l’industrie sur l’utilisation de l’IA et les débuts de la campagne et les conceptions des médias, ainsi que des défis, des possibilités, des besoins futurs dans les cycles de réduction.
«Tandis que l’IA est utilisée depuis longtemps pour la gestion, l’optimisation et l’automatisation des rendements, l’explosion des solutions génératrices et agents d’IA modifiera radicalement l’ensemble de l’écosystème des médias numériques», a déclaré le PDG de l’IAB, David Cohen, dans un communiqué. «Aira bientôt alimenter tous les aspects des campagnes médiatiques, sans parler de son impact sur le processus créatif. Nous devons repenser fondamentalement la façon dont les agences, les marques, les plateformes et les éditeurs travaillent – ce qui est à la fois incroyablement excitant et difficile en même temps. »
Voici quatre points clés à retenir:
Une intégration complète arrive mais pas encore là
L’IA n’est pas entièrement intégrée dans la planification, l’activation et l’analyse des médias dans 70% des agences, des marques et des éditeurs, mais environ la moitié de ceux qui s’attendent à être pleinement à l’échelle de l’année prochaine, provoquant un écart entre les entreprises qui ont et n’ont pas largement accepté la technologie.
Les marques ont été plus lentes à adopter l’IA, 60% citant le coût comme le plus grand facteur influençant les outils qu’ils choisissent d’utiliser.
«L’industrie ne tire pas pleinement parti de ce que l’IA peut faire maintenant», a déclaré le vice-président, la mesure, l’adressabilité et le centre de données Angelina Eng.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.