C’est la maison complète de SA à HBO ce printemps, et la société prend un Intelligent approche de son marketing.
Avec la troisième saison de White Lotus récemment à sa fin, et la dernière saison 2 de nous, prenant sa créneau pour la programmation du dimanche soir, HBO baisse sur une grande partie de ses franchises de théâtre populaires pour susciter l’attention dans les mois à venir – mais le réseau ne veut pas non plus que vous oubliez ses comédies d’une demi-heure non plus.
Hacks, la série lauréate d’une Emmy avec Jean Smart en tant que comédienne vétéran Deborah Vance et Hannah Einbinder en tant qu’écrivain de comédie émergent Ava Daniels, a créé sa quatrième saison entre les deux séries. Et pour faire passer le mot, HBO voulait se pencher sur une vaste campagne de marketing, y compris plusieurs cascades hors domicile (OOH), les exécutions numériques et les partenariats de marque se concentrant sur le monde comique et glamour de Deborah Vance de Smart.
Dana Flax, vice-présidente d’origine marketing chez HBO et Max, a noté que l’objectif de cette année était de s’appuyer sur l’élan récent, en particulier à la suite de la victoire de l’émission pour la série de comédie exceptionnelle aux Emmys l’année dernière.
« Il est relativement rare pour nous de voir un spectacle, en particulier une comédie, entrant dans sa quatrième saison comme une véritable opportunité de croissance du public », a déclaré Flax à Adweek. «C’est généralement lorsque nous avons établi notre public, mais étant donné la façon dont l’industrie a adopté le spectacle, nous avons vu une véritable occasion d’apporter de nouveaux publics.»
Montrant cette opportunité de croissance, HBO a noté la bande-annonce de la quatrième saison de Hacks, qui a fait ses débuts le 11 mars, a dépassé la bande-annonce de la saison 1 à la saison 3 de 85%.
Placer la présence de Deborah Vance partout
Dans le spectacle, Smart dépeint Vance comme une force avec laquelle il faut compter, qui aime absolument l’attention et le style de vie fastueux qui l’accompagne. Pour s’appuyer sur le scénario de la saison 4 à Las Vegas, Flax a déclaré qu’elle voulait l’aborder avec une stratégie multi-plate-forme et dans le monde, qui présentait des éléments méta-méta et satiriques, positionnant le caractère de Deborah Vance en tant que personne réelle.
Pour la partie OOH de la campagne, HBO a projeté une image de Vance sur un panneau d’affichage numérique, l’un des plus grands écrans LED de Las Vegas, qui a été un clin d’œil à la résidence de longue date du personnage dans le spectacle. Les panneaux d’affichage Crescent Moon de Deborah Vance avec Ava Daniels suspendus du côté ont également été exposés à Los Angeles et à New York.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.