Tout le monde veut participer aux 60 milliards de dollars que les médias de détail devraient rapporter en 2025, selon Emarketer. Pour de nombreuses agences, détaillants et sociétés de technologie publicitaire, cela signifie conclure des accords avec d’autres acteurs pour atteindre de nouveaux publics et obtenir de nouvelles données sur ce que les gens achètent.
Alors que nous clôturons 2024, ADWEEK a demandé à trois dirigeants et analystes du secteur quels partenariats ont été les plus importants dans la refonte du paysage médiatique de la vente au détail et du commerce cette année.
Le grand projet de Walmart sur CTV : l’acquisition de Vizio
En février, Walmart a annoncé l’acquisition du fabricant de téléviseurs Vizio dans le cadre d’un accord qui devrait renforcer l’activité publicitaire du détaillant, Walmart Connect. L’acquisition de 2,3 $ a été clôturée en décembre.
Cette décision donne à Walmart accès au système d’exploitation SmartCast de Vizio, qui compte plus de 18 millions de comptes. Ces données, combinées aux données propriétaires de Walmart et à la capacité de Vizio à savoir ce que les gens regardent grâce à sa technologie de reconnaissance automatique de contenu, pourraient jeter les bases d’un système en boucle fermée pour concurrencer Amazon.
« La vidéo manquait », a déclaré Andrew Lipsman, un analyste indépendant des médias de détail. « [Getting] l’accès aux téléviseurs eux-mêmes, qui sont des points d’intégration pour tous les contenus et expériences publicitaires, est stratégiquement important. Mais c’est aussi un accès direct à une bonne partie de l’inventaire de CTV, ce qui leur permet d’accélérer cette ambition beaucoup plus tôt qu’ils n’auraient pu le faire s’ils avaient essayé de la construire de manière organique.
Une question préoccupe les acheteurs de médias : Walmart gardera-t-il pour lui les données ACR de Vizio ?
« [That] ce serait un choc assez important pour le système », a déclaré à ADWEEK Steven Frey, directeur de la planification chez Noble People. Actuellement, les annonceurs sont en mesure d’utiliser ces données pour éclairer leur stratégie CTV dans l’ensemble de l’écosystème.
« S’ils en font un ensemble de données plus exclusif, cela augmenterait considérablement la valeur de l’inventaire Walmart Connect », a-t-il poursuivi. « [It would] plaidez en faveur de la valeur qui peut être soutenue dans cet écosystème.
Publicis poursuit sa frénésie d’achats avec Mars United Commerce
Publicis a passé les cinq dernières années à rechercher et à acquérir des sociétés pour créer une puissance médiatique de détail. L’entreprise a racheté Epsilon en 2019, CitrusAd en 2021, Profitero en 2022, puis Mars United Commerce en septembre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.