Ces acquisitions ont permis à Publicis de devancer les autres sociétés holding, selon les experts.

« Si je travaille dans une société holding d’agences, je regarde ce que Publicis a fait dans le domaine des médias de détail et je me dis : « Nous allons être totalement laissés pour compte si nous le faisons ». Je ne regarde pas très attentivement certaines entreprises pour renforcer notre offre sur le marché », a déclaré Sean Cheyney, responsable des médias de détail chez Vistar Media.

C’est quelque chose que des analystes, dont Lipsman, ont supposé avoir pris en compte dans la décision d’Omnicom d’acquérir IPG, car les deux sociétés holding combinées ont de meilleures chances de rivaliser avec Publicis pour les dollars publicitaires commerciaux.

« Cette acquisition de Mars va prospérer assez fortement en 2025 », a prédit Cheyney.

Microsoft ferme PromoteIQ et conclut un accord avec Criteo

Microsoft a acquis pour la première fois la start-up de publicité au détail PromoteIQ en 2019, signalant qu’elle souhaitait également profiter des dollars de médias de détail qu’Amazon encaissait.

Cependant, en juillet, Microsoft et Criteo ont annoncé un nouveau partenariat avec les médias de détail. Cet accord semble avoir éclipsé son travail avec PromoteIQ, fermant effectivement la société de médias de détail, selon les observateurs des médias de détail.

L’effondrement de PromoteIQ a créé une frénésie parmi les plateformes commerciales qui se disputaient les affaires restantes, a expliqué Cheyney. Cela a incité certains détaillants à repenser leur stratégie globale en matière de médias de vente au détail, ce qui a conduit à l’essor d’entreprises technologiques telles que Zitcha, Placement.io et Pentaleap, a-t-il poursuivi.

Ces entreprises technologiques servent de « porte d’entrée unique » aux entreprises de médias de détail afin que les annonceurs puissent acheter plus simplement des inventaires sur site, hors site et en magasin.

« Il peut y avoir plusieurs plates-formes [powering the backend]mais pour quiconque interagit avec l’interface utilisateur, cela ressemble à un « guichet unique » par lequel transitent tous les achats et les rapports », a expliqué Cheyney.

Best Buy et CNET combinent l’inventaire publicitaire et les données propriétaires

Dans le premier des nombreux partenariats de ce type, selon Lipsman, Best Buy et CNET ont combiné leur inventaire publicitaire et leurs audiences en avril.

« [It was] le premier domino de cette tendance inévitable des partenariats entre éditeurs numériques et réseaux de médias de détail », a expliqué Lipsman. Il ne s’agit pas seulement de diffuser des publicités Best Buy dans le contenu de CNET, a-t-il souligné, il s’agit également d’introduire le contenu de CNET dans les magasins d’une manière qui vise à soutenir les expériences de consommation en personne.