La société Coca-Cola a sélectionné le WPP et le groupe Publicis en tant que finalistes en tant que finalistes dans un examen à huis clos de son entreprise de médias américains, une source connaissant la situation confirmée à Adweek.
Le WPP détient le compte depuis 2021, lorsqu’il a remporté l’activité mondiale de la société Coca-Cola et a lancé une équipe sur mesure appelée OpenX pour servir le compte d’environ 4 milliards de dollars. Publicis était le finaliste de cette revue.
La victoire a donné à Openx le portefeuille du géant des boissons dans plus de 200 pays et territoires dans ses agences médiatiques, créatives et de production.
Dentsu a également été à bord à l’époque en tant que partenaire média «composé» pour offrir des «capacités diffréées» au niveau local dans quelques marchés sélectionnés en Asie. La société Coca-Cola a également mis en place une «liste stratégique de l’Open-source» qui, à l’époque, expliquerait un tiers de tous les travaux de marketing et comprend des agences Publicis et IPG.
WPP et Publicis ont refusé de commenter l’examen en cours.
La source ayant une connaissance de l’examen a indiqué que la majorité des affaires de WPP avec la société Coca-Cola se trouvent dans la création et la production. La Comvergence pèse les médias américains de Coca-Cola dépenser à 785 millions de dollars, contre 610 millions de dollars en 2023.
Pourtant, la perte intervient à un moment critique pour WPP, qui a raté les attentes des analystes dans son dernier rapport sur les gains à la fin de février, lorsqu’il a prévu une baisse des revenus pouvant atteindre 2% pour 2025. À l’époque, le PDG Mark Read a déclaré à Adweek qu’il pariait sur un revirement chez Media Network GroupM pour augmenter la fortune de la société de portefeuille.
Selon son formulaire 10-K déposé auprès de la Securities and Exchange Commission, la société Coca-Cola a dépensé 5,15 milliards de dollars pour la publicité dans le monde en 2024, contre 5 milliards de dollars en 2023 et 4,32 milliards de dollars en 2022.
Coca-Cola a déclaré un chiffre d’affaires net de 47,1 milliards de dollars en 2024, en hausse de 3% par rapport à l’année précédente, et il s’attend à une croissance des revenus organiques de 5% à 6% en 2025.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.