Les femmes sont l’avenir du sport parce qu’elles façonnent l’avenir du sport.
Pour clôturer l’événement Brandweek d’ADWEEK à Phoenix, en Arizona, jeudi, Jenny Rooney, directrice de la marque et de la communauté d’ADWEEK, a accueilli certaines des femmes les plus influentes du sport et du marketing sportif pour discuter de la valeur de l’investissement et de l’accès pour apporter davantage. les femmes dans le jeu. Julie Uhrman, présidente et co-fondatrice du Angel City Football Club, Karin Timpone, directrice marketing de la Major League Baseball, et Alicia Tillman, directrice marketing de Delta, toutes lauréates du prix ADWEEK Brand Genius 2024, ont échangé leurs idées pour développer le sport et créer un environnement plus inclusif pour les fans et les participants. même.
« Cela commence par la communauté : créer un fandom, générer des revenus, impliquer des sponsors, amener les entreprises de médias à se soucier de vous, à vous promouvoir et à vous présenter au meilleur moment et au meilleur jour », a déclaré Uhrman. « Si votre communauté s’en soucie et que vous créez un sentiment d’appartenance à cette communauté, alors tout le monde se présentera. »
En novembre, la National Women’s Soccer League a conclu un accord médiatique de 280 millions de dollars qui lui a donné un accès étendu à des plateformes telles que CBS Sports, ESPN, Prime Video et tous les samedis soirs sur ION d’EW Scripps. En conséquence, une équipe d’Angel City qu’Uhrman a initialement cofondée avec Alexis Ohanian et d’autres pour un montant de 2 millions de dollars en 2018 vient de vendre une participation majoritaire au professeur Willow Bay de l’USC et au directeur de Disney, Bob Iger, pour un montant record de 250 millions de dollars.
Delta s’est inscrit en tant que partenaire de la NWSL en 2022 et le reste à ce jour. En août, elle a été nommée compagnie aérienne officielle de la WNBA et proposera des vols charters à toutes les équipes de la ligue. Pendant ce temps, Delta a également été le sponsor officiel de l’équipe américaine pour Pékin 2022, Paris 2024, Milan Cortina 2026 et LA28 – Tillman notant que les Jeux olympiques de Paris de cet été comptaient plus de femmes que d’hommes dans l’équipe américaine.
« Je ne saurais trop insister sur le pouvoir de la narration et les rôles que nous avons », a déclaré Tillman. « Nous considérons qu’il est de notre responsabilité, en étant à la tête de grandes marques, de faire entendre les voix qui méritent d’être entendues. [heard]. »
Timpone a déclaré que l’accent mis par la MLB sur la croissance des fans tout au long de sa saison de 162 matchs a produit une sensibilisation, notamment une meilleure couverture de la saison 50-50 de Shohei Ohtani et du match de l’année prochaine au Japon, le « MLB » de cette saison. à Rickwood », hommage aux ligues nègres d’Alabama et aux campagnes en langue espagnole. Cependant, les récents changements en matière de marketing et de règles ont également visé à attirer davantage de femmes dans le giron – et cela fonctionne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.