Les grandes marques de biens de consommation emballés perdent face aux petites marques sur Amazon, selon un nouveau rapport d’Agentic Systems for Commerce d’IPG.
Le rapport est basé sur les données de la société d’analyse basée sur l’IA Intelligence Node, acquise par IPG l’année dernière. Le rapport décrit un nouveau système auto-renforcé qui perturbe les dynamiques de pouvoir de longue date entre les grandes et les petites marques du secteur des biens de consommation. De nos jours, le capital ou la reconnaissance de la marque n’a plus d’importance, tandis que la rapidité et l’optimisation constante génèrent d’énormes avantages pour les petits acteurs agiles qui vendent jusqu’à sept ou huit fois plus que les grandes marques. Les catégories dans lesquelles les grands produits de grande consommation prennent le plus de retard sont les soins de santé, les produits de santé et de toilettage pour animaux de compagnie, les produits de base du garde-manger, le maquillage, les articles ménagers et les produits pour bébés.
« Les soins de santé, le maquillage, les soins de la peau : nous constatons actuellement de nombreuses perturbations dans ces secteurs, car ils ont du mal à gérer leurs ventes », a expliqué Jeriad Zoghby, directeur de la stratégie commerciale chez IPG, PDG d’Agentic Systems for Commerce et auteur principal du rapport. « C’est celui qui les bat. C’est celui qui gagne sur la chaîne. »
Dans le rapport, Zoghby qualifie les petites marques challenger d’« économie de marque émergente ». Au sein de ce groupe, les vendeurs se répartissent en trois catégories distinctes : les petites marques indépendantes, natives du numérique ; Les marques privées d’Amazon ; et des vendeurs tiers.
Ce sont souvent de petits vendeurs tiers plutôt que les marques privées d’Amazon ou les petites marques indépendantes qui réalisent la plus grande part des ventes. Cela fonctionne bien pour Amazon, qui n’a pas besoin de fabriquer les produits ni de s’approprier les stocks, mais qui perçoit néanmoins une marge importante sur ces transactions avec des tiers, car les vendeurs paient Amazon pour des services tels que l’exécution, la publicité et d’autres frais requis pour vendre sur la plateforme d’Amazon.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.