Après avoir suscité des réactions négatives concernant son utilisation de l’IA dans Wrapped de l’année dernière, Spotify revient à une approche plus centrée sur l’humain pour l’édition 2025.
Aujourd’hui (3 décembre), Spotify a dévoilé la 11e itération de Wrapped, son analyse annuelle des habitudes d’écoute des utilisateurs. La campagne de cette année associe des fonctionnalités classiques à de nouveaux ajouts, notamment un design d’inspiration rétro, une expérience utilisateur rafraîchie et des destinations immersives pour les fans du monde entier.
Au cours de la dernière décennie, Wrapped est devenu un événement culturel très attendu et le plus grand moment marketing de l’année pour Spotify.
L’année dernière, cependant, la société a été critiquée par les utilisateurs pour s’être trop appuyée sur l’IA générative et pour avoir supprimé certains éléments populaires, comme les principaux genres, de l’expérience.
Cette fois-ci, « Nous étions conscients des critiques sur l’IA et avons pris le chemin inverse », a déclaré à ADWEEK Jeremy Wirth, responsable mondial de la création chez Spotify.
Ce changement comprenait la refonte de l’identité visuelle de Wrapped, passant de ce que Wirth décrivait auparavant comme « brillant, super élégant et numérique » à un design inspiré de la façon dont les gens partageaient de la musique avant de la diffuser : la culture mix-tape des années 1990 et du début des années 2000.
« Nous voulions quelque chose qui semble plus fait à la main et un peu plus désordonné dans sa conception… pour qu’il soit frais et humain », a déclaré Wirth.
Spotify a également mis à jour l’expérience utilisateur avec de nouvelles fonctionnalités qui capturent les habitudes d’écoute personnalisées des gens, notamment l’âge d’écoute, les meilleurs albums, un quiz sur les meilleures chansons, un classement des fans qui classe les utilisateurs parmi les meilleurs auditeurs d’artistes du monde et des clubs qui représentent des communautés de styles d’écoute.
La seule partie de Wrapped alimentée par l’IA est l’archive d’écoute, qui offre des instantanés personnalisés des journées de streaming les plus mémorables des utilisateurs.
Une nouveauté majeure est Wrapped Party, une fonctionnalité interactive qui permet aux hôtes d’inviter jusqu’à neuf amis pour comparer les statistiques d’écoute via une compétition en direct.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.