McCann New York a été nommée agence de création américaine de référence pour quatre marques du portefeuille Essential Home de Reckitt – Woolite, Resolve, Rid-X et Easy-Off – élargissant ainsi sa relation mondiale de longue date avec le CPG.
L’examen fermé a duré environ huit semaines, a déclaré McCann. Havas était le titulaire. McCann a refusé de dire si d’autres agences avaient participé à l’examen.
McCann dirigera la stratégie et la création dans les domaines télévisuel, numérique, social et expérientiel pour les quatre marques, qui couvrent l’entretien des tissus, l’entretien des tapis et l’entretien de la maison. Le compte sera soutenu par les bureaux de McCann à New York et à Toronto, ainsi que par sa branche sociale et d’influence, McCann Content Studios.
« Nous avons pu constater par nous-mêmes la force de la stratégie et de la créativité de McCann grâce à notre travail ensemble au fil des années », a déclaré Julia Mellberg, directrice marketing de Reckitt Essential Home US, dans un communiqué. « L’élargissement de notre partenariat à l’ensemble du portefeuille Essential Home était une prochaine étape naturelle, une étape qui s’appuie sur une base solide de confiance, d’ambition partagée et d’excellence créative. »
Cette nomination élargit la relation mondiale de plusieurs décennies entre McCann et Reckitt, où l’entreprise travaille avec Lysol, Mucinex, Biofreeze, Neuriva et Airborne. L’agence a également été nommée US AOR pour Air Wick en septembre 2024.
Reckitt confie à McCann une plus grande part de ses activités alors que l’agence de création rejoint Omnicom Group, qui a finalisé l’acquisition de sa société mère Interpublic Group en novembre. Dans le cadre d’une restructuration suite à l’accord, Omnicom a consolidé ses activités publicitaires en trois réseaux créatifs mondiaux : McCann, BBDO et TBWA.
« Cette nomination reflète la profondeur de notre partenariat avec Reckitt et la puissance de l’engagement commun de nos équipes en faveur de la créativité qui génère des résultats commerciaux », a déclaré Amber Guild, PDG de McCann New York. « La croissance de notre relation au sein du portefeuille Essential Home témoigne de la confiance et de la collaboration que les équipes ont bâties ensemble.
La première vague de travaux pour le portefeuille Essential Home devrait être lancée au deuxième trimestre 2026.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.