Amazon Ads vise le Web ouvert et les budgets marketing des grandes marques.

C’était le message adressé aux participants d’Amazon unBoxed, une conférence publicitaire annuelle ultra-scénarisée organisée par le géant de la technologie qui a eu lieu à Nashville la semaine dernière. Amazon profite de cet événement de trois jours pour présenter ses développements de produits publicitaires et ses partenariats aux agences, aux fournisseurs de technologies et aux marques.

Dans cet épisode d’Adspeak, nous faisons un compte rendu de la conférence et des grandes annonces d’IA agentique qu’Amazon a déployées pour permettre aux annonceurs de créer plus facilement des publicités vidéo ou de créer une campagne média sur ses propriétés. Kathryn Lundstrom et Ryan Joe d’ADWEEK discutent également de ce que les annonces d’Amazon signifient pour le géant de la vente au détail à l’horizon 2026.

Amazon se concentre clairement sur ses concurrents, notamment Google, Meta et The Trade Desk. Et dans ses efforts pour créer les meilleurs outils d’IA pour les annonceurs, il pourrait être en train d’écarter certains des partenaires adtech et agences de son réseau.

Amazon permet aux annonceurs de jouer plus facilement dans son énorme base de données de données sur les consommateurs. Le géant du commerce électronique a annoncé aujourd'hui Ads Agent, un nouveau chatbot génératif alimenté par l'IA au sein de […]

« Vous avez vu ce type de produits basés sur l’IA comme PMAX et Advantage Plus », a déclaré à ADWEEK Kelly MacLean, vice-présidente de l’ingénierie, de la science et des produits pour Amazon DSP. «Nous adoptons vraiment une approche différente de Performance Plus et Brand Plus.»

Amazon vise à donner plus de transparence à ses outils d’IA afin de créer une « boîte de cristal » plutôt que la « boîte noire » qui est devenue une manière courante de faire référence à l’adtech basée sur l’IA dans l’ensemble du secteur.

Apprenez-en plus en écoutant cet épisode d’Adspeak ci-dessous.