Les chiffres
12,4 milliards de dollars – Bénéfice de Nike au deuxième trimestre, en hausse de 1% sur un an
12,1 milliards de dollars – Chiffre d’affaires trimestriel de la marque phare Nike, en hausse de 1% et porté par la croissance en Amérique du Nord, qui compense les baisses en Grande Chine, en Asie-Pacifique et en Amérique latine
4,6 milliards de dollars – Bénéfice de Nike Direct, en baisse de 8 % sur un an
7,5 milliards de dollars – chiffre d’affaires wholesale, en hausse de 8% porté principalement par la croissance en Amérique du Nord
300 millions de dollars – Chiffre d’affaires de Converse pour le trimestre, en baisse de 30%
Discussion sur la fontaine à eau
Un peu plus d’un an après son entrée en fonction en tant que PDG, Elliott Hill a déclaré que Nike était « au milieu de notre retour ».
Même si les résultats de Nike ont été « légèrement meilleurs que ce que nous avions prévu il y a 90 jours », Hill a déclaré que la société était « loin de son potentiel ».
Le plan de redressement « Win Now » de Nike, associé à sa stratégie « Sport Offense », vise à inverser des années de ventes lentes et à restaurer la marque grâce « aux athlètes, à l’innovation des produits, [and] moments sportifs », a déclaré Hill.
L’Amérique du Nord était un point positif pour l’entreprise et Hill a cité des moments de marketing réussis dans la région, tels que les campagnes de Nike pour la victoire des Dodgers de Los Angeles dans la Série mondiale et le marathon de Chicago. En septembre, Nike a publié son « Pourquoi le faire ? », un moment marketing important qui a vu la marque peaufiner son slogan « Just Do It » pour atteindre la génération Z.
L’équipe marketing de Nike réalisera des « investissements importants » dans le football avant la Coupe du monde 2026, a déclaré Hill.
La société prévoit également de lancer Nike Mind, une nouvelle plateforme de chaussures destinée à aider les athlètes à se préparer à la performance et à la compétition, en janvier, et de déployer sa collection NikeSkims à l’échelle internationale.
La Chine, où les revenus du deuxième trimestre ont diminué de 16 %, est à la traîne pour l’activité mais représente « l’une des opportunités à long terme les plus puissantes dans le sport », selon Hill.
Nike a également été touché par les droits de douane, faisant état d’une baisse de sa marge brute de 3 points de pourcentage et d’une baisse de ses stocks de 3 %.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.