Google propose des crédits des annonceurs et un espace publicitaire gratuit pour stimuler l’adoption de son IA propulsé outil d’achat de médias automatisé, Gen. de la demande.
Adweek a parlé à Cinq annonceurs à travers des agences de médias et des marques qui ont déclaré que Google a agressivement poussé la génération de la demande au cours de la dernière année. Lancé en 2023, Demand Gen sélectionne les annonces vidéo et image les mieux performantes des annonceurs et les sert sur YouTube, YouTube Shorts, Google Discover et Gmail.
Deux de ces sources ont été proposées récemment des crédits publicitaires, dont un a été proposé pour 20 000 $ de dépenses publicitaires gratuites en crédits pour tester la génie de la demande sur deux mois.
«C’est vraiment une offre attrayante», a déclaré le premier acheteur de publicité dans une agence de médias. «Google continue de pousser les annonceurs à exiger la génération, qu’ils le souhaitent ou non. Google Reps propose des crédits gratuits, l’envoi de matériel marketing et inclut toujours la génie de la demande dans leurs recommandations.
Michael Lisovetsky, co-fondateur de l’agence publicitaire Juice, a déclaré que Google avait offert des crédits de publicité par intermittence au cours de la dernière année, les conditions variant en fonction du type de marque et du budget.
«Dans certains cas, Google offre un crédit à un dollar pour un dollar». Si les annonceurs dépensent 5 000 $, ils recevront 5 000 $ de retour – mais dans certains cas, il ne fournit que des crédits publicitaires au lieu d’un match complet , a déclaré Lisovetsky.
Google n’a pas commenté directement les crédits offerts aux annonceurs.
Mais au moins quatre sources contactées pour cette histoire appellent la demande généreuse une autre «boîte noire» qui, dans certains cas, fonctionne pire que les performances Max » Les propriétés de Google, y compris la recherche, YouTube et le réseau publicitaire Google Display.
Pendant des années, Google a poussé les annonceurs à utiliser PMAX pour stimuler les conversions dans son écosystème publicitaire, secouer sa stratégie de vente pour encourager davantage de dépenses et offrir progressivement aux acheteurs – qui ont groupé son opacité – plus de contrôle.
Un « Black Box Nightmare »
Un dirigeant de médias rémunéré dans une demande de test de marque liée aux finances, Gen, l’a décrit comme un «Nightmare Black Box» sans visibilité sur l’endroit où les annonces sont placées. L’acheteur a dépensé 380 $ pour les campagnes de génération de la demande au cours des deux dernières semaines, mais n’a pu retracer 0,65 $ de ces dépenses à des stages spécifiques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.