«Né 1/100e de la dépense totale est traçable à des placements spécifiques », a déclaré l’exécutif. «C’est pire que les performances max pour le suivi des dépenses… et PMAX est déjà horrible.»
Les performances des campagnes de Gen de la demande gérées par l’agence VML ont été incompatibles sur plusieurs marques, selon Miki Dehaven, directrice des médias de l’agence.
Mais d’autres remarquent que l’expérience devient plus raffinée. «Lorsque nous avons utilisé la Gen de la demande pour la première fois, il était mort à notre arrivée», a déclaré Lisovetsky. «Les cadraves ne feraient pas des performances et les annonceurs perdraient de l’argent. Mais il y a eu une amélioration de l’année dernière. »
Élargir la génération de la demande à des «nouveaux niveaux de trouble»
Les sources notent que les incitations coïncident avec l’annonce que la demande de Gen Inventory se développe dans Google Display Network (GDN), une collection d’environ 2 millions de sites, d’applications et de vidéos où les annonceurs peuvent acheter des annonces. Les acheteurs ont déclaré que GDN comprend des stocks de qualité inférieure en raison de sa dépendance à l’égard de l’ADX, plutôt que d’offrir un accès à plusieurs SSP comme des plateformes rivales d’achat.
Bien que le désactivation de l’inventaire GDN soit possible, le premier acheteur a noté qu’ils ne pouvaient pas choisir les sites individuels de cerise à l’avance et ne réalisent généralement que les placements de qualité inférieure après avoir mené des campagnes pendant un certain temps – à quel point ils doivent exclure manuellement ces sites.
«Il faut un certain temps la plupart des annonceurs pour le comprendre avant d’exclure ces sites et peuvent être intensifs dans le temps», a déclaré l’acheteur.
Quatre acheteurs d’annonces ont été informés par Google Reps d’utiliser la génie de la demande pour les conversions à moindre mois, en particulier après que Google a annoncé qu’elle remplacerait les campagnes d’action vidéo (VAC) – qui stimulent les conversions sur YouTube – par les campagnes de la Gen de la demande, à partir du Q2 2025.
«Il n’y a pas de rapport transparent pour la génie de la demande en ce qui concerne le montant que vous exécutez dans Gmail ou le fil de recherche contre YouTube», a déclaré un deuxième acheteur de publicité dans une agence indépendante à Adweek. «Le produit VAC a sa propre trouble, et la génie de la demande mènera cette obscurité à de nouveaux niveaux».
Avec cette mise à jour, l’acheteur a décrit la Gen de la demande comme le produit le plus «Blank-Check» dans ADTech, car Google sera «monétiserait efficacement son vaste inventaire avec moins de restrictions sur le rendement».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.