Un porte-parole de Google a déclaré que la Gen de la demande soutenait un «éventail à l’échelle des objectifs commerciaux», permettant aux annonceurs d’adapter les campagnes à leurs objectifs et de voir les résultats. Selon une méta-analyse Nielsen MMM aux États-Unis, la demande de la demande offre, en moyenne, 58% de ROA plus élevé que VAC, a ajouté le porte-parole.