S’il n’avait rien fait d’autre que jouer au basket-ball, Dwyane Wade jouirait de son statut de célébrité bien mérité en tant que l’un des plus grands tireurs de l’histoire de la NBA. Mais Wade, 43 ans, a fait bien plus que du basket-ball. Retraité depuis six ans, l’ancien gardien de tir du Miami Heat est entrepreneur, commentateur, animateur de jeu télévisé, auteur, propriétaire d’équipe et vigneron. Et avec sa silhouette de 6 pieds 4 pouces arborant des coupes Saint Laurent, Prada et Dzojchen, il est également devenu une véritable référence en matière de mode.
Ce sont quelques-unes des raisons pour lesquelles Chase a proposé à Wade son dernier poste en tant que visage de sa carte Sapphire Reserve.
Wade est le dernier à prêter son nom à la carte de crédit super premium de Chase, dont la banque fait la promotion depuis six mois. D’autres incluent la chanteuse Ella Langley, le chef et restaurateur pionnier David Chang et l’acteur/producteur/scénariste Ben Stiller.
Wade est sans doute la troisième mode de cette équipe, précédée par les mannequins Hailey Bieber et Claudia Schiffer, qui ont lancé l’effort en juin.
« Le point commun entre tous ces gens est qu’ils ont tous leur propre façon authentique d’aimer voyager et dîner », a déclaré Leanne Fremar, directrice mondiale de la marque chez JPMorgan Chase, à ADWEEK.
Chase Sapphire Reserve a généré beaucoup de buzz après son introduction en 2016. Des vidéos de déballage sont apparues sur YouTube et la demande était si forte que la banque a manqué de feuilles d’alliage métallique utilisées pour tamponner les cartes, rapportait alors le New York Times.
Depuis lors, Chase a ajouté à la liste déjà longue des avantages dont bénéficient les titulaires de carte pour leurs frais annuels de 795 $ (au lieu de 500 $ par an plus tôt cette année). Les avantages incluent un crédit de 500 $ dans des hôtels de luxe « triés sur le volet », des points de remise en argent plus généreux que les autres cartes et l’accès aux salons Sapphire de l’aéroport, dotés de bars ouverts et de salles de bien-être.
Avec une longue liste de nouvelles récompenses à promouvoir, a déclaré Fremar, « nous avons senti que c’était le moment idéal pour réintroduire Sapphire au public. »
Dans un sens, il le faut. Sapphire Reserve était une nouveauté relative en 2016, mais une multitude de cartes de crédit dites de luxe se disputent désormais le patronage des consommateurs aisés – des marques telles que Venture X de Capital One, lancée en 2021, et Strata Elite de Citi, qui a fait ses débuts cet été. L’année dernière, le segment des « cartes métalliques » représentait environ 2,3 milliards de dollars à l’échelle mondiale et pourrait atteindre 10,5 milliards de dollars d’ici 2031, selon les données de Valuates.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.