Kontext, une startup qui aide les marques à diffuser des publicités en temps réel sur les interfaces AI, a collecté 10 millions de dollars de financement de semences pour mettre à l’échelle sa plate-forme publicitaire contextuelle.
La société de 13 personnes, fondée en 2023, prévoit d’utiliser la capitale pour développer son équipe d’ingénierie et se développer dans des publicités basées sur l’image, a déclaré le fondateur Andrej Kiska à Adweek.
Kontext travaille avec des marques comme Amazon, Uber et Canva pour placer des publicités à l’intérieur des chatbots AI – y compris la recherche de médias, Deepai, Pixel Chat et le chat épicé. Les publicités apparaissent comme des liens de marque juste sous les réponses de chatbot. Au lieu de bannières statiques, chaque annonce est générée en temps réel par le même modèle linguistique à la conversation.
Les publicités sont conçues pour lire comme des extensions naturelles de la conversation, tirant de la question de la personne pour créer une copie sur mesure en temps réel, a déclaré Kiska.
« L’advertissant est de déménager dans un endroit où vous n’aurez pas de grandes agences de marketing pour construire des créations, les approuvant et diffuser les mêmes annonces pour un million d’utilisateurs », a déclaré Kiska à Adweek. «Ce sera l’inverse de celle où chaque annonce est créée pour chaque utilisateur de cette session d’utilisateur particulière, sur mesure pour être hautement contextuel et pertinent sans nécessiter d’approbation.»
Le cycle de financement de 10 millions de dollars a été dirigé par M13, avec la participation de Torch Capital et de la parabole VC.
Selon un deck Pitch partagé exclusivement avec Adweek, Kontext affirme que son produit publicitaire a aidé une grande application générative à augmenter le chiffre d’affaires moyen par utilisateur de 0,24 $ à 0,40 $ – un ascenseur de 66% – en ajoutant une monétisation comportée par la publicité.
La société a également diffusé un pilote avec un développeur de jeux occasionnel Nimblebit, en utilisant ses annonces en texte uniquement pour promouvoir le jeu de jeux mobiles Tiny Tower. La campagne a conduit un taux de clics de 1,58% et un coût à l’installation de moins de 2 $, ce qui a surpassé une méta-campagne simultanée de 24%. Kontext a déclaré un CPM de 2,50 $, contre 7,35 $. Le pont ne spécifie pas où les annonces ont été placées.
Comme les chatbots et les moteurs de recherche IA deviennent de plus en plus l’interface par défaut pour les informations, Kiska soutient que les formats d’annonces traditionnels comme les bannières ne se traduisent pas. « Le télévisage veut voir une bannière laide et non pertinente coincée au milieu d’une conversation », a-t-il déclaré.
Kontext n’est pas la seule entreprise à essayer de monétiser les surfaces AI – des concurrents comme Prorata et Perplexity sont également des produits publicitaires pour ses interfaces de recherche d’IA.
Annonces pour compenser le coût d’inférence
L’argument central de Kontext est que les publicités peuvent aider à subventionner le coût de l’exécution des chatbots d’IA – en particulier pour la grande majorité des utilisateurs qui interagissent avec les chatbots gratuitement. »
Pour aider à couvrir cette augmentation des coûts, la société offre aux éditeurs une couche de monétisation. Kontext prend une réduction de 30% des revenus publicitaires qu’elle génère. Il structure ses offres autour de différents modèles de performances comme CPM, CPC ou ROAS.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.