La définition du dictionnaire pour la télévision pourrait bientôt être à déterminer.
En 2025, le marché de la publicité télévisée a connu des changements radicaux : l’audience du streaming a dépassé pour la première fois la linéaire et les droits sportifs ont afflué vers les streamers, incitant les acheteurs et les vendeurs à adopter de nouveaux plans de jeu.
Malgré toutes ces perturbations, la publicité télévisée devient de plus en plus innovante et ciblée, à mesure que le visionnage financé par la publicité surpasse le visionnage sans publicité et que l’IA personnalise un parcours consommateur complet.
Oh, et ce n’est que le début…
Dans le cadre de notre récapitulation de fin d’année, ADWEEK s’est entretenu avec des responsables des ventes publicitaires et des cadres supérieurs des médias côté achat et côté vente pour savoir exactement comment le marché publicitaire a changé en 2025 et où il va ensuite.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.