Vendredi, WhatsApp lancera une nouvelle fonctionnalité expérimentale, un chat de groupe exclusif lancé en partenariat avec The Sports Publisher Offball.
Le produit d’essai, appelé le chat, créera une fonctionnalité WhatsApp préexistante appelée Communities, dans laquelle les utilisateurs participent à des chats en grand groupe en fonction des intérêts partagés.
Dans les chats, un petit groupe d’utilisateurs de haut niveau, tels que les créateurs, les célébrités et les athlètes, vous envoie des textos comme dans un chat de groupe normal. Cependant, ces conversations seront visibles par des milliers de fans qui peuvent suivre le dialogue et s’engager avec lui par les emojis et les réactions – mais pas des commentaires.
Le produit, dont la sortie coïncidra avec le NBA All Star Weekend, apporte une nouvelle expérience sociale aux sports en direct en réinvenant le cas d’utilisation des chats WhatsApp. Ce faisant, il formalise l’expérience de deuxième écran que de nombreux fans de sport recherchent tout en regardant des matchs.
«Ce qui crée des espaces privés pour la conversation, et nous savons que les chats de groupe sont là où beaucoup d’énergie et d’engagement prospèrent», a déclaré Vivian Oor, le responsable mondial du marketing chez WhatsApp. «Avec des discussions, nous donnons une visibilité aux gens dans les chats de groupe réels pendant une durée limitée.».
Le chat inaugural aura lieu au cours de la première moitié du match de championnat NBA All Star et mettra en vedette trois hôtes: les personnalités des médias sportives Shea Serrano et Jason Concepcion, ainsi qu’un troisième invité encore à nommer.
WhatsApp accueillera au moins quatre autres chats d’essai d’ici à l’été. Si le produit fonctionne bien, la Meta filiale cherchera à la déployer sur sa base d’utilisateurs plus large.
Il concorde également avec un effort croissant des éditeurs pour trouver de nouvelles sources d’engagement direct avec leur public.
«Les jours de tout le monde interagissant sur un flux sont terminés», a déclaré Ryan Day, analyste de la culture Web, qui écrit le bulletin Garbage Day. «En conséquence, il y a eu une poussée pour trouver un moyen pour les éditeurs de se connecter en privé avec leur public. Les sports ne sont pas un mauvais coup sur ce front car les fans du monde entier utilisent déjà WhatsApp pour suivre leurs équipes. La question est de savoir si cela peut se procurer aux États-Unis –
Offball, comme WhatsApp, va directement
Offball, qui a été lancé en septembre avec un personnel d’environ 10 journalistes vétérans, organise un assortiment sélectionné de liens, d’histoires et de produits de tout le Web lié à l’intersection des sports et de la culture.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.