Matt MacDonald a révélé son nouveau poste de directeur de la création chez VCCP US.
Le dirigeant, qui a quitté son poste de directeur de la création chez BBDO New York au début du mois, dirigera la production créative de l’agence aux États-Unis. Il occupe un rôle laissé vacant par Jed Grossman en octobre.
Il rejoint l’équipe de direction américaine de VCCP, aux côtés du PDG Brett Edgar et du directeur de la stratégie Jonny Shaw.
« Je suis une personne qui a toujours excellé lorsque je travaille dans une équipe très soudée », a déclaré MacDonald à ADWEEK. « J’ai tout de suite eu l’impression que l’alchimie était fantastique entre nous. C’est ce qui m’a immédiatement attiré vers VCCP et l’opportunité ici.
Le réseau indépendant VCCP a été fondé à Londres en 2002 et s’est depuis étendu à Madrid, Prague, Shanghai et dans d’autres villes du monde. MacDonald rejoint le bureau américain en pleine croissance après 10 ans chez BBDO, propriété d’Omnicom, où il dirigeait l’activité AT&T. Il a passé la décennie précédente chez J. Walter Thompson.
VCCP a lancé son avant-poste aux États-Unis en 2016, et son chiffre d’affaires a augmenté à deux chiffres au cours des cinq dernières années et a ajouté 10 marques à sa liste cette année, dont Primark, Más+ by Messi et Mike’s Hard Lemonade.
MacDonald a déclaré que l’opportunité de développer le département créatif de l’agence en pleine croissance était « trop grande pour la laisser passer ».
« L’un des moments les meilleurs et les plus gratifiants de ma carrière a été d’ouvrir BBDO LA après avoir remporté l’activité AT&T », a-t-il déclaré. « Donc, pour moi, revenir en mode construction était une opportunité. »
En plus d’embaucher des talents créatifs attirés par « l’état d’esprit de challenger » de VCCP, MacDonald espère créer un travail qui trouvera un écho non seulement dans l’industrie de la publicité, mais aussi dans la culture.
« C’est vraiment comme ça qu’on fait en sorte que les marques challenger se fassent remarquer », a-t-il déclaré. « Vous faites parler les gens et vous suscitez leur intérêt. »
Pour Edgar, faire appel à un créatif du calibre de MacDonald permet à l’agence d’améliorer son offre créative à la hauteur de son offre stratégique.
« Je pense que nous avons probablement la meilleure offre stratégique que j’ai jamais vue au sein d’une équipe d’agence américaine, et l’associer à cette puissance créative est la pièce qui manquait », a-t-elle déclaré. « C’est ce qui va nous mettre sur une fusée. »
À mesure que VCCP se développe aux États-Unis, elle cherche à élargir sa liste de clients, passant de marques concurrentes telles que White Claw et Tate’s Bake Shop à des marques plus grandes ayant de grands défis à résoudre.
« Chaque marque est confrontée à des défis majeurs, et c’est ce dans quoi nous excellons : résoudre les problèmes commerciaux », a déclaré MacDonald. « Avoir cet état d’esprit de challenger pour s’attaquer de front à ces problèmes est, je pense, quelque chose que chaque marque ne peut pas se permettre de ne pas faire. »
L’agence cherche également à se faire une place aux États-Unis tout en pouvant exploiter le réseau mondial de VCCP pour se développer.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.