S’appuyant sur cette éthique anti-algorithmique, il a également adopté une stratégie de s’engager directement avec son public, selon la PDG Michaela Hammond.

Pour ce faire, il a concentré ses efforts de croissance principalement sur une poignée de canaux directs, y compris les SMS, WhatsApp et une liste de newsletters en herbe. Cette philosophie partagée vers la construction d’audience a été l’une des principales raisons pour lesquelles WhatsApp s’est associé à Offball sur le projet.

Pour construire sa portée à travers ces canaux cloisonnés, Offball a utilisé le vaste réseau d’athlètes, de créateurs et de personnalités des médias sportifs de ses journalistes. Il a recruté des écrivains sportifs, notamment l’écrivain de basket-ball Katie Heindl, pour avoir l’écriture de sa newsletter phare, et d’autres créateurs de médias sportifs, comme Josiah Johnson, pour utiliser le sous-texte du service de textos pour envoyer des SMS à leurs adeptes.

Grâce à ces efforts, l’éditeur naissant a construit un petit public, mais fidèle; Selon Hammond, ses deux newsletters ont une base d’abonnés gratuite combinée de 8 000.

L’éditeur est moins soucieux de construire rapidement son lectorat sur place car il a une approche diversifiée des revenus. Il propose des services de conseil stratégique aux clients, tels que WhatsApp, et il offre également des services de marque blanc aux marques, comme une newsletter Capsule, il a écrit des fantômes pour une marque à l’approche du Super Bowl.

Offball monétise également via des achats de médias traditionnels sur son site Web, et WhatsApp achètera des médias pour promouvoir le chat. Compte tenu de la nature naissante de son public, cette entreprise est encore assez petite, bien que l’éditeur ait refusé d’offrir d’autres spécificités financières.

«Lorsque nous avons lancé, nous étions très intentionnels quant aux réseaux sociaux qui étaient importants pour nous», a déclaré Michaela Hammond, directrice générale de Offball. «Celle-ci se lance jusqu’à notre mission globale, qui est d’atteindre et d’aller profondément au sein d’une communauté. Parce que nous organisons Internet et distribuons des informations, nous pensons que WhatsApp est un très bon format pour cela.