CNBC a un nouveau look, et nous connaissons maintenant le raisonnement qui le sous-tend.
Le samedi 13 décembre, CNBC, comme sa chaîne d’information câblée sœur MS NOW, a supprimé la marque Peacock de son logo dans le cadre de la séparation en cours du groupe NBCUniversal News.
À sa place, le réseau a lancé un logo rafraîchi, décrit comme « un look plus moderne qui simplifie le design tout en gardant son identité familière et intemporelle ».
Conçu en interne par l’un des concepteurs principaux du réseau, le nouveau logo intègre un symbole de flèche familier aux téléspectateurs réguliers, que le réseau utilise dans son ensemble graphique à l’antenne pour indiquer un mouvement positif ou négatif sur le marché des affaires.
Robert Poultonresponsable de la création de CNBC, s’est entretenu avec TVNewser à propos du rafraîchissement du logo de notre dernière série 5 questions pour… pour 2025. Poulton a noté que, tout au long du processus de conception, ils se sont engagés à protéger l’équité de la marque verbale de CNBC, « dont la clarté et la reconnaissance ont longtemps ancré notre identité ».
TVJournal: Quel a été le processus de réflexion derrière le nouveau design ?
Poulton: S’éloigner du NBC Peacock, une icône ancrée dans l’identité visuelle du réseau depuis des décennies, nous a obligé à réfléchir avec audace à la façon dont CNBC apparaît dans le monde. Sans ce symbole familier, le processus de conception est devenu une exploration de ce que les repères visuels pourraient représenter CNBC selon ses propres termes : quelque chose de moderne, utile et ancré dans l’autorité de la marque dans l’actualité économique.
Nous avons décidé de créer un logo qui modernise CNBC tout en préservant l’héritage qui définit le réseau depuis plus de trois décennies. Notre exploration a couvert un large éventail d’idées – symboles d’ambition, d’élan ascendant, de perspective mondiale, de mascottes, de navigation et de mouvement financier – alors que nous recherchions l’expression la plus authentique de qui nous sommes et de ce que nous défendons. Grâce à ce processus, nous sommes restés déterminés à protéger l’équité de la marque verbale CNBC, dont la clarté et la reconnaissance ont longtemps ancré notre identité. Nous voulions également un symbole qui signale le progrès et le but tout en s’intégrant parfaitement au langage visuel de notre réseau. Le résultat est une marque verbale raffinée associée au nouveau Tick Marker, une forme dirigée vers le haut construite à partir du carré, la forme fondamentale de l’ensemble de notre système de conception.
Combien de designs avez-vous parcouru avant la version finale ?
Arriver au résultat final a nécessité un processus créatif extraordinairement vaste. Nous avons exploré des centaines d’approches de conception, en testant un large éventail de symboles, de structures et de métaphores visuelles, pour bien comprendre l’ampleur de ce que CNBC pourrait devenir. Cette exploration rigoureuse a permis de révéler ce qui semblait fidèle à la marque, ce qui honorait notre héritage et ce qui exprimait le mieux l’ambition et la clarté au cœur de notre identité, nous guidant finalement vers la marque que nous avons présentée aujourd’hui.
Combien de temps a duré l’ensemble du processus ?
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.