L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a officiellement publié ses conditions générales mises à jour pour les accords de publicité numérique – et l’organisation ouvre une période de commentaires public de 60 jours jusqu’au 21 juillet 2025.
Les termes et conditions standard de l’IAB (T&CS) ont été créés à l’origine en mai 2001, mais selon la société, les achats de médias publicitaires numériques n’ont pas suivi des changements technologiques, de types de transactions ou de capacités de plate-forme, ce qui a conduit à des charges légales, a ralenti le processus et a entraîné des négociations plus complexes.
Selon l’IAB, la version 3.0 de T&CS est sur le marché depuis 2010, tandis que les termes de CORED et du plomb Gen, ainsi que de la vidéo, sont utilisés sur le marché depuis vers 2015.
« Il s’agit de l’occasion pour la communauté plus large de l’IAB et l’industrie des publicités numériques de lutter contre les énormes changements qui se sont produits dans le paysage publicitaire numérique depuis lors », a déclaré à Adweek Michael Hahn, vice-président national et avocat général, IAB et IAB Tech Lab. «À la lumière de ce paysage changeant, il y a beaucoup plus de parties différentes de la chaîne de distribution que ce qui existait auparavant.»
La base nouvelle et plus claire des transactions publicitaires numériques signifie que les achats peuvent se produire plus rapidement et avec moins de tracas, que ce soit par achat direct ou en achat programmatique. Les termes visent également à fournir un engagement plus facile avec différents fournisseurs pour prendre en charge les transactions publicitaires numériques, comme les fournisseurs de mesures et de vérification publicitaire.
« Ce que nous essayons de résoudre est un ensemble de relations plus holistique et plus large qui existe dans la chaîne de distribution numérique », a déclaré Hahn. «Il y a certaines choses que vous voyez encore et encore dans les contrats» »et pouvons-nous standardiser autour d’un ensemble de termes de base, puis créer une modularité et différents addendums qui abordent différents types d’offres qui s’accumulent en plus?»
Selon Angelina Eng, VP, Mesurement, Addressability & Data Center, IAB, la société est consciente qu’il existe certains aspects, comme le nombre de jours d’un certain terme, qui nécessitent une flexibilité.
« Nous avons intégré l’opportunité de mettre en place certains scénarios de différents horaires de certaines choses et lorsqu’ils doivent être livrés – et offrent un ensemble de flexibilités afin que les entreprises n’aient pas à être si rigides », a déclaré Eng. « Il est possible de sélectionner un nombre différent de jours pour différents types de transactions et de contrats. »
Conditions mises à jour pour des transactions efficaces
Les termes mis à jour ont été travaillés pendant plus d’un an par 276 sociétés membres de l’IAB, notamment de grandes sociétés de portefeuille comme Omnicom et Publicis, ainsi que des agences indépendantes telles que Butler / Till et Canvas Worldwide, des marques comme Unilever et Bayer, et des éditeurs de médias comme Hearst et NBCUCIVERS, des sociétés de technologie publicitaire supérieures et des cabinets juridiques.
Ces termes sont destinés à soutenir une gamme complète des transactions numériques d’aujourd’hui et à inclure une base standardisée pour la plupart des types de transactions, ce qui facilitera le transaction efficace. Plus de termes spécifiques à l’entreprise seront traités dans un addendum distinct, qui sera personnalisé à chaque type de transaction, développé en parallèle par le groupe de travail sur les termes et conditions de l’IAB.
Eng a déclaré que l’IAB travaille actuellement sur différentes formes d’addendums qui seront publiées au cours des prochaines années, et a noté qu’elle se concentrera davantage sur les obligations financières et légales. Elle a ajouté qu’ils étudieront également les achats directs, les garanties programmatiques, les offres de marché privé, les contrats de parrainage et d’autres sujets.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.