La nouvelle année ne fait que quelques jours et nous avons déjà un aperçu des coulisses du discours initial d’Amazon auprès des annonceurs.
Le Consumer Electronics Show (CES) revient à Las Vegas cette semaine, avec des éditeurs prêts à présenter leurs dernières fonctionnalités et capacités adtech aux acheteurs de médias. S’adressant à ADWEEK avant l’événement, Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads, a noté que le CES est le point de départ des conversations initiales, où Amazon fait « plus d’écoute que de présentation » pour comprendre les besoins des clients, des moments de grande marque aux parrainages sportifs en direct.
« C’est le début de la compréhension des objectifs des clients, des annonceurs et des agences pour l’année, de travailler à rebours et de les hiérarchiser », a déclaré Moss. « C’est l’occasion de commencer à discuter de la manière dont nous pouvons les aider à atteindre ces objectifs et, pendant qu’ils y réfléchissent, à tracer la voie vers les premiers pas et ce qui s’en vient. »
À l’approche de l’année, Moss a souligné quelques priorités majeures pour Amazon Ads, notamment se concentrer sur des partenaires tels que des agences et des fournisseurs de technologie en tant que clients prioritaires pour « réinventer » la façon dont ils développent collectivement leurs activités. Parallèlement, l’entreprise donne également la priorité à la manière dont Amazon DSP et sa technologie publicitaire peuvent aider à se connecter sur l’Internet ouvert, en élargissant les capacités de l’IA et en allant au-delà des canaux traditionnels pour atteindre davantage d’annonceurs non endémiques en 2026.
Dans cet esprit, Moss a donné à ADWEEK un aperçu de ce dont l’entreprise parle avec ses clients lors de ses réunions à huis clos. Voici le point de vue d’un initié sur les sujets et les priorités discutés dans les salles de réunion d’Amazon :
Présentation de la portée du graphique authentifié d’Amazon
Moss a expliqué que, dans ses conversations avec les acheteurs de médias, les clients recherchent des solutions complètes et atténuent les incertitudes. Compte tenu de ces priorités, le Authenticated Graph de la société est devenu « un gros problème » pour que les clients puissent étendre leur portée sur l’Internet ouvert.
Amazon a déjà affirmé que l’offre permettait aux annonceurs d’atteindre des audiences sur Internet via des signaux vérifiés plutôt que probabilistes, et la société prend des mesures stratégiques pour renforcer davantage cette portée. Par exemple, l’année dernière Amazon s’est associé à Roku pour atteindre 80 millions de foyers authentifiés, et lors du dernier événement unBoxed de l’entreprise, Amazon a déclaré qu’il pourrait connecter les annonceurs à 90 % des foyers américains, en apportant l’authentification sur l’Internet ouvert et via son réseau fi.approvisionnement de première et de tierce partie.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.