Le défi de Nikon, âgé de plus de 100 ans, ne parvient pas à convaincre les créateurs que les appareils photo comptent toujours. Cela persuade une génération élevée avec les smartphones, la vidéo courte et maintenant l’IA que la photographie et la réalisation de films valent toujours la peine d’investir.
C’est le problème que Born Social est chargé de résoudre en lançant une nouvelle mission pour Nikon en tant qu’AOR social américain, avec pour mandat de placer les médias sociaux au centre de sa stratégie visant à atteindre un public plus jeune et axé sur les créateurs.
La relation de Nikon avec Born Social s’est cimentée début 2025, lorsque l’agence a remporté un argumentaire d’un mois dirigé par l’équipe marketing de la marque. Le mandat couvre la stratégie sociale et la production de contenu, en mettant l’accent sur la création éducative et culturellement adaptée.
La première phase des travaux devrait être mise en service au début du deuxième trimestre.
Nikon a déjà travaillé avec une liste d’agences dans toutes les disciplines, et cette décision marque la première fois que la marque consolide les réseaux sociaux sous une seule agence de référence.
« Nikon est l’une des marques créatives les plus emblématiques au monde », a déclaré Paddy Smith, directeur de la création et co-fondateur de Born Social. «Le défi consiste à prendre ce qui est fidèle à cet héritage et à trouver des moyens de le faire connaître à une nouvelle génération de créateurs, sans miner la crédibilité bâtie au fil des décennies.»
Éduquer et divertir
Smith a déclaré que le discours de Born Social pour Nikon visait à comprendre comment les jeunes créateurs s’engagent dans la photographie aujourd’hui – en commençant souvent sur les smartphones – et comment la narration sociale peut les guider vers des outils plus avancés sans les submerger.
Dans cette optique, l’œuvre visera à inspirer, éduquer et divertir le public, ce dernier servant de fil conducteur à travers l’œuvre.
L’agence produira également ce que Smith appelle un travail de « rédaction réactive », qui insérera Nikon dans les tendances et les conversations sociales pertinentes tout en protégeant la crédibilité technique de la marque.
Les plateformes joueront des rôles distincts, TikTok étant utilisé comme canal de découverte et de croissance pour les nouveaux créateurs, tandis que YouTube et Reddit serviront les photographes et cinéastes plus expérimentés à la recherche d’un contenu technique plus approfondi.
La stratégie se déroule à mesure que Nikon élargit ses ambitions dans le domaine de la réalisation cinématographique, suite à l’acquisition de RED Digital Cinema en avril 2024 pour environ 85 millions de dollars et au déploiement ultérieur de sa gamme de caméras Z Cinema.
Niche héritée
La mission de Nikon s’appuie sur la dynamique de Born Social, dont le siège est à Londres, aux États-Unis, notamment son travail avec ChapStick, une autre marque historique qui navigue dans la réinvention grâce à une création axée sur le social.
COMvergence estime les dépenses de Nikon en matière de médias numériques aux États-Unis pour 2025 à 15 millions de dollars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.