Le mystère est enfin résolu.
En janvier, la superstar culinaire Guy Fieri a publié une vidéo troublante sur son Instagram, dans laquelle elle utilisait l’intelligence artificielle pour transformer le maire de Flavortown en son alter ego fade, « Justaguy ».
Aujourd’hui, le gag a été dévoilé, révélant Fieri comme le visage de la deuxième campagne de Bosch pour le Super Bowl. La création, liée à la plateforme de longue date « Like a Bosch » de la marque, met l’accent sur la façon dont les produits de la société d’ingénierie allemande peuvent transformer leurs utilisateurs.
Le spot, qui sera diffusé au deuxième trimestre sur NBC et Peacock, rassemble les activités d’électroménager et d’outils électriques de Bosch sous un seul message : « Plus vous êtes Bosch, plus vous vous sentez comme un Bosch. »
Créée par Droga5, la publicité s’oriente vers la transformation en tant que gadget visuel et thèse de marque. La création s’ouvre sur une version agressivement ordinaire de Guy Fieri : aux cheveux bruns, rasé de près et dépourvu de l’arrogance qui le définit généralement.
En cuisine, « Justaguy » déçoit avec des sandwichs mous à la Bologne. Sur un chantier, il semble peu sûr de lui. Cependant, chaque fois qu’un produit Bosch entre dans le cadre, la transformation se met en place.
Saisir la poignée d’un réfrigérateur Bosch déclenche le retour de Fieri (ses cheveux en pointe et ses lunettes de soleil refont surface) tout en mettant en lumière la qualité de la technologie Bosch. Une table de cuisson Bosch transforme un moment de réception sans inspiration en une extravagance Bananas Foster. Le gag s’étend au chien de Fieri, Cash, qui se transforme également brièvement.
La décision d’ancrer la campagne avec une seule célébrité reflète un changement stratégique par rapport aux débuts de Bosch au Super Bowl 2025, selon le directeur du marketing Boris Dolkhani. L’année dernière, dans son spot inaugural, Bosch a utilisé Macho Man Randy Savage et Antonio Banderas dans sa création.
« Nous ciblons deux groupes très différents – les outils électriques et les appareils électroménagers – mais nous ne pouvions pas diffuser deux publicités différentes », a déclaré Dolkhani. « L’idée était que les deux publics recherchent d’excellents résultats avec des produits de haute qualité, et c’est ce qui rassemble la campagne. »
Cette clarté est importante pour Bosch, qui se considère toujours comme une marque challenger aux États-Unis malgré sa taille mondiale. Le Super Bowl reste un investissement fondamental non seulement pour sa portée, mais aussi pour les médias gagnés et la notoriété spontanée de la marque, en particulier pendant la fenêtre d’activation d’avant-match. Les premières réactions aux taquineries sociales sans marque de Fieri suggèrent que la stratégie fonctionne, Bosch espérant dépasser les résultats de l’année dernière, selon Dolkhani.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.