Google souhaite permettre aux spécialistes du marketing d’exploiter plus facilement les informations de son modèle de mix marketing (MMM), Meridian. La société a lancé aujourd’hui une nouvelle interface sans code qui aide les utilisateurs non techniques à explorer les données Meridian pour mieux comprendre les performances des campagnes publicitaires. Ils peuvent également utiliser l’outil pour tester divers scénarios de planification et d’optimisation de campagnes.
MMM est un cadre permettant de suivre les efforts de marketing sur tous les canaux au fil du temps, dans le contexte d’autres facteurs tels que les événements saisonniers et les changements économiques, afin d’attribuer les ventes à des facteurs spécifiques.
En raison de sa nature technique, le MMM a toujours été la compétence des data scientists. Mais la nouvelle interface, Scenario Planning, est conçue pour rendre les informations produites par Meridian plus accessibles. Les utilisateurs peuvent simplement interroger la plateforme avec des invites en langage naturel pour interagir avec des modèles ou tester différents budgets pour projeter des retours sur investissement.
« Cela transforme la conversation d’un retour sur ce qui s’est passé en un plan de collaboration pour la suite, quelle que soit l’expertise technique », a écrit Harikesh Nair, directeur principal de la science et de l’ingénierie des données de Google, dans un article de blog.
Asos et Shopify font partie des entreprises clientes de Meridian.
Meridian a été introduit début 2024, à un moment où l’avenir des cookies tiers était menacé et où les spécialistes du marketing recherchaient des méthodes de mesure multimédia multicanal respectueuses de la vie privée. Mais même si Google a mis fin à ses projets de plusieurs années visant à déprécier les cookies dans Chrome l’année dernière, les spécialistes du marketing ont continué à investir des ressources dans MMM, qui peut s’avérer efficace pour identifier ce qui stimule réellement les ventes et peut résister aux vents d’une réglementation de plus en plus stricte en matière de confidentialité et de perte de signal non liée aux cookies sur le Web ouvert.
Aujourd’hui, MMM suscite plus d’investissements de la part des spécialistes du marketing que toute autre méthodologie de mesure, dépassant les tests d’incrémentalité, l’attribution multi-touch et d’autres approches, selon une étude récente d’Emarketer.
Dans le même temps, la barrière technique à l’entrée du MMM a toujours été élevée ; Avec Scenario Planning, Google espère que les spécialistes du marketing et les équipes de données pourront travailler en tandem pour mieux comprendre les performances des campagnes et améliorer les résultats futurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.