American Eagle veut un moment de musique country. Le détaillant s’associe à l’étoile montante Bailey Zimmerman et sera le sponsor exclusif des vêtements et du denim de Stagecoach, l’un des plus grands festivals de musique country au monde.
Ce partenariat marque la prochaine phase de la campagne « American Eagle Jeans Country », qui a débuté plus tôt ce mois-ci avec une collaboration produit avec la star country Ella Langley. Le détaillant vise à capitaliser sur l’intérêt pour la musique country et à maintenir sa dynamique après plusieurs campagnes marketing de grande envergure en 2025.
Alors qu’American Eagle a parrainé des festivals de musique comme Lollapalooza dans le passé, Stagecoach, qui aura lieu du 24 au 26 avril à Indio, en Californie, marque son premier événement de musique country.
Lors du festival, la marque proposera deux expériences immersives avec des jeux interactifs, des personnalisations de produits et d’autres activités. Zimmerman et Langley porteront des vêtements American Eagle au festival, où ils se produiront tous les deux.
American Eagle lancera également une collection de vêtements en édition limitée le 25 mars pour commémorer Stagecoach.
En plus de l’activation en personne, la campagne comprendra des activations sur les réseaux sociaux, en extérieur et en magasin, ainsi qu’un spot de 60 secondes mettant en vedette Zimmerman, intitulé « Be Yourself ».
La campagne est ancrée dans les données. Lorsqu’American Eagle a demandé à son partenaire publicitaire Spotify d’explorer ses données, la société a découvert que la musique country était l’un des genres préférés des clients de la génération Z du détaillant. La musique country semble également occuper une place plus importante parmi les 2 000 jeunes clients d’American Eagle.
« Après avoir créé des campagnes qui ont définitivement fait parler les gens en 2025, nous avons pensé que nous commencerions 2026 avec une autre campagne qui, espérons-le, fera parler les gens et saisira le moment que vit la musique country », a déclaré Craig Brommers, directeur marketing d’American Eagle, à ADWEEK.
Comme pour toute campagne de cette envergure, American Eagle suit les mesures marketing à court, moyen et long terme, a déclaré Brommers. À court terme, American Eagle souhaite générer des revenus, du trafic et l’acquisition de nouveaux clients. À moyen terme, elle vise l’affinité avec la marque et cherche à maintenir tout au long de cette année la dynamique créée en 2025.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.