Saucony veut montrer que même si la course à pied est en grande partie un sport individuel, il y a aussi une communauté dans cette activité.
La nouvelle campagne de la marque, « The Runners », lancée vendredi, est un film de quatre minutes mettant en lumière toutes les manières dont les gens courent à travers une ville. Les coureurs portent cinq modèles différents de chaussures Saucony, dont l’Endorphin Azura et la ProGrid Guide 7.
Le spot s’ouvre sur un message d’accueil vocal, suivi d’un narrateur demandant « pourquoi l’un d’entre nous court ? » Nous voyons d’abord un homme vêtu d’une cravate, d’un pantalon et de chaussures de course courir dans la rue avec un bouquet de fleurs après avoir tenté de prendre un bus. Un groupe de coureurs le dépasse, se tournant vers d’autres coureurs traversant une ville.
Tout au long du film, une narration puissante incite les coureurs à continuer tout en restant fidèles à leur motivation. « Courez un 10 km, racontez votre histoire, suivez votre rituel », dit un narrateur. Un autre narrateur rappelle le résultat aux coureurs : « Au moment où vous atteignez l’horizon, vous réalisez en quelque sorte que la route vous a porté tout le temps, tout comme toutes les personnes que vous avez rencontrées en cours de route. »
Les voix off ont été réalisées par la propre équipe de Saucony en Asie, dans la région EMEA et en Amérique du Nord.
Les coureurs professionnels Sam Chelanga (qui est soutenu par Saucony) et Hazem Miawad sont présentés dans le spot.
La prochaine fois que nous verrons l’homme aux fleurs, il monte un escalier en courant pour attraper un train, suivi par un cycliste qui fonce dans les rues.
Le spot se termine par une voix off finale demandant ce que ça fait de courir. « Je ne sais pas, supposons que ça fait du bien », dit une voix avant la fin de la publicité et encourage les téléspectateurs à trouver leur rythme, leurs gens et à « Courir ensemble ».
Les histoires présentées sont intentionnellement individuelles tout en envoyant un message plus important sur la communauté, a déclaré Gus Johnston, directeur créatif de Saucony, à ADWEEK. Il existe de nombreux types de coureurs, depuis les coureurs solitaires, les clubs de course, les gens ordinaires qui courent par hasard et les coureurs professionnels.
« Il s’agit de raconter l’histoire d’un groupe de personnes se déplaçant avec une intention et un but au rythme de leur choix – c’est une histoire profondément humaine », a-t-il déclaré. « Je pense que n’importe qui pourrait le regarder (même s’il n’est pas un coureur au vrai sens du terme) et ressentir cette émotion, ce sentiment de communauté et de connexion. »
Johnston a ajouté que le film utilise une technique one-shot pour se sentir immersif. La décision d’aller longtemps avec un spot de quatre minutes a contribué à donner un élan à l’histoire, a-t-il déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.