Dire au revoir n’est jamais facile, surtout lorsque la fête bat son plein, mais vous ne pensez qu’au lit chaud qui vous attend. Mais si vous vous enfuyez sans prendre la peine de dire au revoir – une stratégie de sortie certifiée que de nombreux pays revendiquent – cela vous épargnera beaucoup de temps et d’ennuis.
Alors que la Saint-Patrick est traditionnellement un jour religieux de fierté nationale, les célébrations modernes la traitent souvent comme une fête alcoolisée qui peut devenir incontrôlable. Ainsi, Uber et Mother New York promeuvent des célébrations sûres avec « Uber IrishXit », une campagne qui rallie les gens à « la sortie irlandaise » de la fête via son trajet le plus populaire, UberX.
Qui de mieux pour diriger les célébrations de la Saint-Paddy d’Uber que la chérie irlandaise, la star de télé-réalité de Love Island, Maura Higgins, fraîchement sortie de la finale américaine des Traitors. Réalisé par Cameron Harris de Gravy Films, « Où est Maura ? » voit la star de télé-réalité irlandaise effrontée sortir d’une campagne Uber avant même le début du tournage. Alors que l’équipe recherche frénétiquement Higgins, elle a d’autres projets : un bon bain moussant à la maison.
« Il y avait quelque chose de fondamentalement amusant à jouer avec Maura ‘Irish quittant’ son propre tournage pour donner vie à la campagne. L’héritage irlandais, l’humour et la personnalité de Maura ont rendu le concept authentique », a déclaré Marisa Siegel, responsable de la croissance et de l’engagement, marketing de la mobilité chez Uber, à ADWEEK.
Siegel a expliqué que s’appuyer sur une « publicité dans une publicité » a permis à l’équipe de briser le quatrième mur de manière ludique.
« Uber a permis à Maura de « sortir » littéralement au moment où le tournage commençait. C’est un clin d’œil au phénomène culturel de la sortie irlandaise, tout en renforçant à quel point il est facile de faire une escapade rapide et fluide avec Uber », a-t-elle déclaré. « L’humour correspondait à la voix de Maura et nous a donné une manière créative de transformer un comportement pertinent en un moment de campagne mémorable programmé pour la Saint-Patrick. »
Concernant la décision d’Uber de promouvoir des célébrations sûres, Siegel a déclaré : « Les soirées entre amis doivent être amusantes et mémorables, mais elles doivent également se terminer par un retour à la maison sain et sauf. En tant que plateforme conçue pour aider les gens à se déplacer dans leur ville, nous considérons qu’il est de notre responsabilité importante de rappeler aux gens qu’Uber est une option pratique et fiable. »
Uber prévoit de déployer la campagne par courrier électronique, par affichage numérique et sur les réseaux sociaux avec une série de courts clips, avec un marketing de terrain dans et autour des bars irlandais d’Orlando, Palm Beach et Kansas City.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.