Les Oscars sont peut-être la plus grande soirée d’Hollywood, mais parfois les coupures publicitaires méritent leur propre ovation.
Les publicités diffusées lors de la 98e cérémonie des Oscars se sont penchées sur les thèmes de l’aspiration et de la transformation de la cérémonie, avec des marques de Coinbase à Burger King créant leurs propres histoires cinématographiques.
Ci-dessous, ADWEEK rassemble les spots les plus marquants des Oscars 2026.
Coinbase | « Votre chemin de sortie » par Isle of Any
Et si le personnage d’arrière-plan d’un jeu vidéo refusait soudainement de suivre le scénario ? C’est la prémisse de la publicité des Oscars de Coinbase, qui encourage les gens à s’affranchir des systèmes financiers familiers. Le spot présente un personnage non jouable (PNJ) qui passe d’un décor de jeu vidéo à la vie réelle, où il se libère enfin.
Burger King | « Il y a un nouveau roi, et c’est toi »
Burger King adopte un ton conscient dans une publicité couvrant sept décennies d’histoire de la marque. Le président des États-Unis et du Canada, Tom Curtis, raconte les plaintes courantes des restaurants avant de renvoyer la mascotte du roi et de remettre la couronne au client. Le pivot de Burger King vise à le positionner comme une « marque pour tout le monde », a déclaré le directeur marketing Joel Yashinsky.
Mazda | « 5 faces du tout nouveau CX-5 »
Mazda a créé un univers cinématographique en l’honneur du CX-5 2026. À travers cinq courts métrages réalisés par Paul Hunter, tournés par le directeur de la photographie Hoyte Van Hoytema, lauréat d’un Oscar, et mettant en vedette Jessamie Waldon Day, la marque présente différentes facettes du CX-5 à travers des genres cinématographiques, notamment la romance, l’action, la science-fiction, la comédie musicale et l’horreur.
Ligne de croisière Disney | « Magie de Minuit »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.