Les investissements dans le sport féminin augmentent et rapportent gros aux annonceurs.
Dans un nouveau rapport « Women’s Sports Playbook » de WPP Media, en partenariat avec EDO, Adverteyes et VideoAmp, qui vise à servir de guide aux marques pour qu’elles investissent dans le sport féminin, les sociétés révèlent que la récente croissance de la publicité dans le sport féminin génère des résultats. Cela inclut une augmentation de 79 % d’une année sur l’autre des impressions publicitaires pour les sports féminins et un engagement 20 % plus élevé avec les publicités que sur les diffusions non sportives et par câble.
Présentant l’impact, tout en analysant les publicités des grandes marques, le rapport a révélé que les publicités d’Ally Financial généraient un engagement 85 % plus élevé lorsqu’elles étaient diffusées dans le cadre de sports féminins par rapport à la moyenne des diffusions et du câble en dehors des sports en direct.
« Ce que cela met en lumière, c’est ce que nous disons depuis cinq ans, à savoir que nous investissons massivement dans le sport féminin, à savoir que c’est une bonne affaire », a déclaré Andrea Brimmer, directrice marketing d’Ally Financial, à ADWEEK. « C’est extrêmement logique en tant que spécialiste du marketing, et cela génère des résultats commerciaux vraiment relutifs. Et je pense qu’un rapport comme celui-ci rapporte des recettes. »
Et ces reçus laissent une impression.
Selon le rapport, les investissements dans le sport féminin devraient augmenter de près de 70 % d’une année sur l’autre, pour atteindre environ 127 millions de dollars. Pendant ce temps, les diffusions de publicités ont augmenté de près de 30 % pour atteindre près de 30 000.
De plus, le public qui regarde les sports féminins est particulièrement attrayant pour les annonceurs, car les fans surindexent les ménages dont les revenus sont de 200 000 $ ou plus. Parallèlement, atteindre ces publics de manière authentique avec des créations dirigées par des athlètes, humaines et culturellement alignées génère un engagement émotionnel, une attention et une mémorisation de la marque plus élevés que les créations génériques, indique le rapport.
Martin Blich, directeur exécutif et responsable américain des partenariats et des investissements sportifs chez WPP Media, a déclaré que le rapport fait suite à l’engagement précédent de WPP de doubler les investissements des clients sur le marché du sport féminin, un engagement pris et rapidement dépassé en 2024.
« Il s’agit de prendre ce qui était, il y a plus de trois ans, un mouvement culturel, et maintenant d’attribuer du crédit au fait qu’il s’agit de l’un des environnements de performance les plus dynamiques au sein des médias », a déclaré Blich.
Entrer dans le jeu
Il est intéressant de noter qu’à mesure que le marché du sport féminin se développe, il fait également ressortir le côté compétitif des marques.
« D’un côté, j’en suis vraiment heureux », a déclaré Brimmer à propos de l’intérêt croissant pour la marque. « D’un autre côté, cela va être difficile pour ceux d’entre nous, comme Ally, State Farm, AT&T et Google, qui ont été les premiers investisseurs, parce que nous allons être exclus des choses que nous avons historiquement conservées. »
Bien sûr, Ally ne va nulle part et continue de progresser dans les nouvelles ligues sportives féminines, en s’associant récemment à Scripps Sports pour présenter le tout premier match télévisé à l’échelle nationale de la Ligue professionnelle de hockey féminin aux États-Unis le 28 mars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.