X implore les annonceurs qui ont abandonné la plate-forme de revenir, promettant à certains une offre allant jusqu’à 200 000 $ de valeur supplémentaire, selon un pitch deck divulgué et consulté par ADWEEK.
Sur une diapositive, présentée à une agence de publicité dont de nombreux clients n’ont pas investi dans la plateforme depuis plusieurs mois, X a suggéré qu’elle injecterait 50 % de valeur ajoutée pour chaque dollar dépensé, jusqu’à 200 000 $ par annonceur.
Les détails de ce qui constitue la « valeur ajoutée » – qu’il s’agisse de remises, de crédits publicitaires gratuits, de remises ou de toute autre chose – n’étaient pas précisés.
L’incitation a été présentée comme une « incitation au retour sur la plateforme » dans la diapositive.
La structure d’incitation est la même que celle d’une promotion X organisée l’année dernière pour Omnicom en particulier, bien que l’argumentaire de la société auprès de la société holding comprenne également des incitations financières supplémentaires, comme 15 % de crédits médias pour les dépenses sur l’inventaire de X via des enchères, à l’exclusion des produits de partage de revenus.
Les revenus publicitaires de la plateforme ont été réduits d’environ la moitié après le rachat de 44 milliards de dollars par Elon Musk en 2022. L’année dernière, ils ont rapporté environ 1,25 milliard de dollars, contre 2,43 milliards de dollars en 2021, selon les estimations d’Emarketer. De nombreux annonceurs ont réduit leurs investissements ou ont complètement quitté la plateforme en raison de problèmes de sécurité de la marque posés par l’approche laxiste de X en matière de modération du contenu et de désinformation sous la direction de Musk.
Plus de 20 diapositives de la présentation divulguée étaient consacrées à la promotion des références en matière de sécurité de la marque X, des pratiques de transparence et des contrôles intégrés pour les annonceurs qui les aident à éviter les « contenus sensibles ».
Dans une diapositive, X a expliqué comment Grok, le chatbot IA exploité par la société mère de X, xAI et intégré nativement dans X, est déployé pour contribuer à la sécurité de la marque. « TOUS les messages (sic) sur X sont examinés par Grok, le modèle Frontier de xAI, pour l’adéquation de la marque », peut-on lire. Il a également affirmé que les annonces de profil n’apparaîtraient que sur les profils X qui ont été « entièrement vérifiés par Grok, qui évalue toute conformité avec les règles et politiques de X et l’adéquation de la marque ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.