OpenAI étend son programme pilote publicitaire au-delà du mois d’avril, selon deux dirigeants d’agence informés par l’entreprise, ce qui donne aux annonceurs plus de temps pour tester la manière dont les publicités pourraient éventuellement s’afficher sur son assistant IA en pleine croissance. Le projet pilote devait initialement se terminer en mars.
OpenAI a confirmé l’extension du programme pilote dans un article de blog après qu’ADWEEK ait demandé des commentaires, notant que le programme commencerait également à s’étendre à l’international. « Dans les semaines à venir, nous commencerons à nous développer au-delà des États-Unis, en commençant par des projets pilotes au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande », peut-on lire sur le blog.
OpenAI reste dans une phase d’expérimentation, augmentant le groupe d’annonceurs pour tester les publicités, le ciblage et la mesure avant tout déploiement plus large. Actuellement, le pilote implique que des messages sponsorisés apparaissent après une réponse de ChatGPT.
Dans cet article, OpenAI a souligné que les publicités n’influenceront pas les réponses de ChatGPT et que les utilisateurs conserveront le contrôle de leur expérience – des points abordés précédemment concernant les premières préoccupations concernant la confiance et la commercialisation.
OpenAI commence à demander aux annonceurs dans son projet pilote publicitaire des engagements en matière d’ordre d’insertion (IO) – des accords juridiques qui fixent les dépenses, les délais et les conditions de la campagne – signalant un passage des tests précoces à une activité publicitaire plus structurée, selon au moins un responsable d’agence informé par l’entreprise.
Les IO sont la norme dans le secteur de la publicité et marquent généralement le moment où une plate-forme passe d’une expérimentation illimitée à des revenus garantis, les annonceurs engageant des budgets sur des périodes et des emplacements définis.
« On nous demande un engagement d’OI, et nous nous attendons à ce que l’OI s’étende sur une période de deux mois », a déclaré Jai Amin, directeur de la stratégie d’activation des médias chez Jellyfish.
Sam Huston, vice-président des médias au DEPT, qui a également été informé par OpenAI de l’extension du projet pilote, a déclaré que le processus de diffusion d’annonces manque encore de transparence totale, mais semble s’appuyer sur un mélange d’intentions de requête et de contributions des annonceurs.
« On ne sait pas exactement comment [OpenAI] » C’est lui qui prend ces décisions », a déclaré Huston. » Mais il semble que ce soit à la fois la nature de la requête (étant donné sa proximité avec la recherche) et un ensemble de mots clés que nous fournissons qui déterminent si une annonce est diffusée. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.