L’industrie de la publicité n’est pas étrangère aux perturbations, et les récentes batailles réglementaires entourant Tiktok provoquent une agitation remarquable en tant que marques qui s’appuient sur la chaîne pour atteindre un public plus jeune sont obligés de considérer un réalignement rapide de leurs stratégies médiatiques payantes. La plate-forme compte 170 millions d’utilisateurs américains dépensant en moyenne 58 minutes par jour sur l’application, et en 2024, il représentait 9,6% des dépenses publicitaires des médias sociaux, d’une valeur de 11,1 milliards de dollars. Pour l’industrie de la publicité, une interdiction de Tiktok pourrait bouleverser un écosystème lucratif qui est devenu la pierre angulaire du marketing numérique.
À mesure que la date limite du 5 avril pour Tiktok à vendre ou à interdire, l’incertitude concernant l’avenir de la plate-forme se profile encore. Plusieurs sociétés d’investissement ont fait des offres d’achat en vain, et récemment, le président Trump a suggéré la possibilité de réduire les tarifs sur les produits chinois si la société mère de Tiktok, ByTedance, accepte une vente. La semaine dernière, un autre joueur, Blackstone, est devenu un actionnaire potentiel, ajoutant une autre touche aux négociations.
Sans surprise, un chœur de montée est devenu en train de prédire quelles canaux – les bobines Instagram, les shorts YouTube et même les acteurs émergents comme Bereal et Twitch – pourraient remplacer Tiktok, mais aussi comment les spécialistes du marketing avec les meilleurs impacts en panne sur la mesure du Tiktok, et la façon dont la meilleure expérience avec le grappin avec les impacts en panne sur la mesure sur la mesure, l’attribution.
Si les utilisateurs de Tiktok – principalement gén Z et Millennials – migrent soudainement vers un autre canal, les marques doivent être prêtes à pivoter. Selon une récente enquête réalisée par Morgan Stanley, 37% des utilisateurs d’Instagram utilisent désormais des bobines quotidiennement et 78% s’engagent avec eux mensuellement. L’étude a révélé que l’augmentation de l’engagement sur les bobines a entraîné une réduction de l’utilisation de Tiktok, car 26% des utilisateurs de bobines n’ouvrent pas Tiktok à tous, contre 20% en septembre 2023. De plus, les shorts YouTube ont atteint plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels connectés dans le monde.
Cela montre à quelle vitesse le paysage peut changer. L’astuce est que les marques identifient les plates-formes qui s’alignent avec leur démographie cible et testent leur efficacité avant qu’elles ne doivent – quand elles le peuvent dans un environnement à basse pression.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.