Cela peut sembler familier. Des brouillages similaires ont eu lieu ces dernières années avec la dépréciation des cookies tiers du navigateur, où les annonceurs ont été forcés de s’étouffer le webinaire après le webinaire vantant les vertus des solutions de ciblage basées sur la cohorte, le ciblage contextuel et les acronymes qui ont même fait une fard à joues de vétérans adtech assaisonné. Tu te souviens de Turtledove?
Beaucoup de ces perturbations se sont produites ostensiblement pour poursuivre le contrôle et la confidentialité des consommateurs, sur la prise en devanture de réglementations de confidentialité comme le règlement général sur la protection des données et la California Consumer Privacy Act. La plupart des spécialistes du marketing à tête de niveau conviendraient que cette tendance est bonne pour les consommateurs, et beaucoup ont fait des cas convaincants qu’il est même bon pour les spécialistes du marketing. Pourquoi, alors, nous sentons-nous si impuissants et réactionnaires à ces changements?
Il pourrait être utile de penser au paysage publicitaire comme la météo: nos perspectives à court terme sont assez fiables, mais les prévisions à long terme sont presque impossibles, en particulier en ce qui concerne le moment, la fréquence et la gravité des tempêtes majeures. Bien que nous devrions toujours garder un œil sur l’horizon, il est tout aussi important de mettre les écoutilles et de se préparer à la prochaine tempête; Ce n’est pas une question de si, mais quand, ça viendra.
Pour réduire l’exposition à d’autres perturbations comparables, comme Tiktok, les marques seraient sages d’investir dans leurs propres stratégies de données internes dans le but de créer une architecture centralisée qui exploite toutes les sources de données et toutes les systèmes en un seul endroit, améliore la qualité des données, se concentre sur l’identité et l’adressabilité, et permet la mesure et l’attribution de niveau individuel. Avec une colonne vertébrale d’identité intégrée en interne et des identifiants persistants pour les particuliers, les ménages et les entreprises, les marques peuvent prendre le contrôle et la flexibilité sur leurs données. Les étapes sont simples: connecter les sources de données, rationaliser l’intégration des données et activer les données propres.
À mesure que les spécialistes du marketing deviennent plus axés sur les données, la capacité de mesurer les résultats deviendra encore plus cruciale. Cependant, plutôt que de s’appuyer sur des mesures de vanité comme les vues ou les likes, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur les résultats critiques commerciaux tels que les conversions, la génération de leads et la rétention de la clientèle. Les outils qui offrent des informations sur le canal interdisant permettent aux marques de comparer les performances sur les plates-formes et d’optimiser les campagnes en temps réel. L’investissement dans des cadres d’analyse robustes améliore le retour sur investissement et permet aux marques de réagir rapidement et stratégiquement.
Investir dans des données de premier parti jouera également un rôle important. Les données de première partie permettent aux marques de rester agiles et permet aux spécialistes du marketing de comprendre leur public à un niveau plus profond, fournissant des informations qui ne sont pas liées au succès ou à l’échec d’une seule plate-forme. Les données de première partie sont collectées sur le public d’une marque, y compris les anciens clients, les visiteurs du site Web, les abonnés des médias sociaux, etc. Il appartient à la marque, donnant aux spécialistes du marketing un accès ininterrompu aux informations et à l’autonomie des clients. En combinant cela avec des modèles d’attribution avancés et des outils d’analyse axés sur l’IA, les marques peuvent garder une longueur d’avance sur le comportement des consommateurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.