Le principal à retenir :
Lors de son premier événement NewFronts jeudi, Uproxx TV a joué un rôle dans la publicité télévisée avec des émissions de CTV qui se traduisent par TikTok et l’aide de ce qu’elle appelle des « super créateurs ».
L’entreprise a également présenté de nouveaux formats publicitaires permettant aux marques d’entourer des moments culturels.
Les plus grandes annonces :
Lors de sa présentation, Uproxx a souligné qu’elle captait une plus grande part d’audience de CTV que ce à quoi on pourrait s’attendre, les données Comscore montrant la société comme l’un des « 10 meilleurs établissements de divertissement sur la télévision connectée », avec plus de 160 millions de téléspectateurs mensuels et plus de la moitié de son audience sur les écrans de télévision.
« Quand une chaîne entre dans le Top 10 sur CTV à cette échelle, ce n’est pas une histoire de niche, c’est une histoire de créateurs télévisés », a déclaré sur scène Steve Bagdasarian, directeur commercial chez Comscore.
La société cherche à exploiter cette audience dans de nouvelles émissions, notamment Love, Songs, animée par Chelley Bissainthe, ancienne de Love Island. Avec l’aide de Bissainthe et d’autres personnalités influentes, Uproxx affirme qu’elle est conçue pour l’ère des super créateurs, où de nombreux abonnés stimulent l’audience et l’engagement sur l’écran de télévision.
« Nos téléspectateurs ne font pas que défiler : ils canalisent le pouvoir social des super créateurs dans le salon », a déclaré Jarret Myer, co-fondateur et PDG d’Uproxx.
La société concentre son énergie sur des formats qui fonctionnent à la télévision ainsi que sur les réseaux sociaux basés sur des clips, avec des émissions comme Love, Songs conçues pour générer plusieurs clips de chaque épisode sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
Les annonceurs peuvent tirer parti de ces moments avec de nouveaux formats publicitaires, notamment Premiere Moment Ownership, qui donne aux marques une part de voix de 100 % autour des sorties d’artistes le jour de la première et des baisses culturelles sur les points de contact Uproxx. Pendant ce temps, l’intégration de la programmation originale place les marques au milieu des émissions, et l’activation culturelle dynamique, qui s’appuie sur une détection de signal exclusive, permet aux marques d’activer et d’aligner leurs investissements autour des signaux culturels sur CTV et YouTube en temps réel.
Pourquoi c’est important :
Le paysage actuel de la télévision et du streaming voit le visionnage sur rendez-vous disparaître, les sports en direct étant parmi les rares bastions restants. Ainsi, plutôt que de supplier le public de regarder ses émissions, la stratégie de « super créateur » d’Uproxx laisse ses talents attirer l’attention, tandis que sa plateforme offre des opportunités, y compris ses nouveaux formats de propriété instantanée.
Bien sûr, la stratégie n’est pas nouvelle, des médias tels que Tubi étant des croyants notables, tirant parti de ses films dirigés par des créateurs, notamment Sidelined, pour recueillir des millions de vues. Mais peut-être que ces concurrents sont davantage une preuve de concept pour le pitch, Uproxx comptant sur l’ajout d’une portée supplémentaire aux grands acteurs de l’espace CTV, tout en offrant potentiellement aux annonceurs une part de voix plus forte qu’ils ne pourraient trouver ailleurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.