Le grand jeu est devenu plus grand pour Fox.
Adweek a appris que le diffuseur, qui cherchait initialement plus de 7 millions de dollars pour les publicités de 30 secondes pour le Super Bowl 59 de cette année, a maintenant vendu plusieurs publicités sur la barre des 8 millions de dollars.
En 2023, pour le Super Bowl 57, Fox a culminé après avoir vendu plus de 7 millions de dollars «et paramount ont cherché entre 6,5 millions et 7 millions de dollars pour le Super Bowl 58 de 6,5 millions de dollars pour le Super Bowl 58.
Maintenant, Fox a fixé une nouvelle marque de hautes eaux. Selon une source familière avec la question, le nombre d’unités atteignant plus de 8 millions de dollars est à deux chiffres.
Les chiffres historiques remontent à une télévision réussie à l’avance pour l’entreprise, qui a vu les ventes de gros matchs se serrer au début au milieu d’une demande croissante de sports en direct. Fox a finalement vendu le jeu des mois à l’avance et a créé une liste d’attente pour les annonceurs, augmentant considérablement ses prix lorsque les marques ont abandonné.
Au cours d’une année typique, environ cinq ou six annonceurs qui achètent des spots du Super Bowl abandonnent diverses raisons, selon la source. Cependant, avec l’ajout de difficultés des incendies de forêt de Californie cette année, plus de dix annonceurs ont dû abandonner leurs achats du Super Bowl.
Lorsque cela se produit, Fox conserve cette publicité, la redistribuant différemment à travers son portefeuille, et elle vend à nouveau l’annonce. En raison de la demande refoulée – et d’une liste d’attente d’annonceurs essayant d’entrer dans le jeu – la société a répondu à tous ces places pour plus de 8 millions de dollars.
En fin de compte, Fox a réalisé ses ventes d’annonces du Super Bowl les plus réussies. Juste à partir des ventes d’annonces nationales, la société approche de 700 millions de dollars de revenus, un nouveau record pour le grand match.
Il y a deux ans, pour le Super Bowl 57, Fox a atteint environ 600 millions de dollars de ventes. Paramount a annoncé qu’il avait adopté ce montant l’année dernière, mais n’a pas révélé ses derniers revenus d’annonces de gros matchs.
Après la nouvelle des prix record de Fox, Adweek s’est entretenu avec Mark Evans, vice-président exécutif des ventes d’annonces chez Fox Sports, qui a parlé de la demande de cette année et de ce que les téléspectateurs peuvent attendre des annonces du Super Bowl 59.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.