Cette interview a été modifiée pour la durée et la clarté.
ADWEEK: Que pouvez-vous attribuer la demande du Super Bowl de cette année?
Mark Evans: Nous avons vu ce que les sports en direct signifient pour le marché publicitaire global – les tendances au cours des deux dernières années. Vous voyez une quantité importante de dollars linéaires traditionnels qui ont été historiquement dépensés pour les réseaux câblés linéaires – et, dans une certaine mesure, les réseaux de diffusion linéaires – migrent vers le streaming ou le numérique, mais je pense qu’une grande partie de celle-ci a été venue pour vivre le sport. Nous avons donc constaté une augmentation de la demande où vous pouvez agréger une échelle significative dans une publicité. Vous ne pouvez pas le faire dans d’autres endroits. Vraiment, Live Sports est le dernier bastion d’un endroit pour le faire.
Avec cette demande accrue, quelles catégories les téléspectateurs peuvent-ils attendre dans les annonces de cette année?
La composition du jeu est, franchement, très similaire en termes de boissons, de finances, de technologie, de collations salées et tout cela. La composition globale du jeu n’est pas manifestement différente. C’est juste tout un tas de gens qui voulaient entrer à des moments similaires.
Comment l’IA affecte-t-elle le grand jeu de cette année?
Je ne peux pas parler du processus créatif. Mais je sais que beaucoup de spécialistes du marketing utilisent l’IA pour aider à formuler comment ils réalisent même leurs publicités.
Chez Adweek, nous avons remarqué plus de marques de confort et de messages de confort. Quelles tendances les téléspectateurs peuvent-ils attendre? Des différences avec le grand jeu de cette année?
Je pense que c’est juste. Il n’y a vraiment qu’une seule catégorie qui baisse plus de quelques unités, et il n’y a pas de balançoires massives nulle part. Nous coupons ces deux-là ensemble, mais des studios de cinéma et des banderoles. Cette catégorie cette année est en baisse par rapport à ce qu’elle a été au cours des deux dernières années. Mais ce n’est pas comme s’ils n’étaient pas représentés. Ils ne sont tout simplement pas représentés aussi fortement que dans le passé.
Y a-t-il d’autres tendances auxquelles nous pouvons nous attendre en termes d’annonceurs?
Vous voyez des marques de confort. La catégorie des boissons est un peu en hausse. Vous voyez un peu la catégorie des collations salées. Travel – qui n’était pas un joueur important mais est devenu un joueur important au cours des deux dernières années – est toujours fortement représenté. Financières, QSR, Autos – Tous ces autres sont très similaires. Il s’agit d’une large partie de différents segments du marché.
