Au milieu de tous les clichés et mots à la mode répétés et affichés sur la scène principale de l’IAB mercredi, un mot clé semblait important pour la multitude d’annonceurs présents : la simplicité.
Le troisième jour de l’IAB NewFronts 2026 a offert la meilleure opportunité aux professionnels des agences, aux spécialistes du marketing de marque et aux acheteurs de médias d’entendre et de voir les présentations de l’ensemble du spectre des partenaires publicitaires, avec environ 20 entreprises montant sur scène pour proposer une multitude de moyens d’atteindre les consommateurs numériques d’aujourd’hui.
L’événement d’une journée comprenait des présentations de poids lourds qui façonnent l’industrie de la publicité télévisée, notamment Comcast Advertising, Xumo, Tivo Ads, Albertsons Media Collective, Offscript, Cadent et DoubleVerify.
En gardant toutes ces présentations à l’esprit, voici trois points à retenir de la scène principale de l’IAB de cette année :
La simplicité peut définir la publicité télévisée
En examinant les différentes solutions publicitaires présentées lors de la session matinale de l’IAB Mainstage, les fournisseurs de technologies publicitaires ont chacun montré comment leurs plates-formes offraient un « guichet unique », comme Comcast Advertising ou la solution « tout-en-un » de Cadent, répondant aux divers besoins CTV des agences. Fonctionnant sur diverses plateformes médiatiques, ces solutions promettaient une facilité d’utilisation, faisant par inadvertance de la simplicité le mot à la mode du moment.
Selon les présentateurs, accéder facilement aux ensembles de données nécessaires et exécuter la bonne campagne sur la bonne plateforme sont des points clés pour avoir une stratégie média CTV réussie. Cela ne se produit que si les outils permettant de naviguer dans le paysage CTV sont simples et faciles à utiliser. Les participants sur scène ont insisté sur ce point, même s’ils ont mis en avant d’autres caractéristiques et mots à la mode destinés à attirer les annonceurs vers leurs plateformes.
Fragmentation reconnue
Ces dernières années, le paysage de la télévision connectée s’est élargi à pas de géant, offrant à une myriade d’entreprises la possibilité d’agir comme des agences adtech. Des fabricants de matériel aux éditeurs de logiciels réorganisés (bonjour Tivo Ads), tous les prétendants proposent une solution adtech au sein de l’écosystème CTV.
Cette gamme d’options permettant d’atteindre un public en masse sur le marché de CTV peut sembler écrasante pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Les plateformes adtech présentées ont reconnu la nature fragmentée de l’univers de CTV et ont proposé différentes solutions pour résoudre ce casse-tête.
« La fragmentation crée un processus décousu permettant à nos marques et agences partenaires d’atteindre efficacement leur public souhaité à grande échelle sur n’importe quel appareil », a déclaré Doug Michalak, responsable de compte de partenariat publicitaire chez NBCUniversal, lors des présentations. « En tant qu’industrie, plus nous pouvons permettre aux agences partenaires d’atteindre le public tout en disposant d’un système de reporting centralisé lié aux résultats, meilleure sera notre industrie. »
Le linéaire n’est pas une menace
Bien que Nielsen ait soi-disant retardé les données d’audience après que le linéaire ait récemment devancé le streaming, l’époque de la diffusion traditionnelle et du câble est toujours en déclin.
Les séances de l’après-midi mettaient en vedette des créateurs de contenu qui ont déclaré offrir un meilleur assortiment de contenu aux auditoires de CTV. Au cours de ces présentations, il était clair que les pipelines de contenu linéaires ne sont plus aussi intimidants qu’ils l’étaient les années passées. Par exemple, la présentation de LatiNation a souligné que leurs jeunes publics de la génération Z et du millénaire ne s’engagent pas dans les chaînes linéaires axées sur le latin et que leurs offres de contenu constituent un meilleur moyen d’atteindre cette tranche démographique mal desservie.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.