KPop Demon Hunters a conquis le monde en 2025. Le mélange de comédie, d’action et d’horreur surnaturelle du film fantastique d’animation a battu les records de visionnage de Netflix et a remporté deux Oscars.
Les fans impatients pensaient qu’ils devaient attendre la sortie de la suite en 2029 pour plus d’action. Ils ne savaient pas que McDonald’s et Wieden+Kennedy New York avaient collaboré avec Netflix sur un nouveau chapitre officiel de la rivalité épique entre Huntr/x, le groupe de filles chasseurs de démons, et le groupe de garçons déguisés en démons, Saja Boys.
Inspirée par la plateforme McDonald’s « Famous Orders » de plats préparés par des célébrités, la campagne injecte le fast-food dans l’univers KPop Demon Hunters – une bataille entre les groupes pour attirer les fans à leurs repas respectifs. Vont-ils choisir le petit-déjeuner des Saja Boys composé de Saja McMuffin épicé et de pommes de terre rissolées, ou associer les nuggets de poulet Huntr/x avec des frites Ramyeon McShaker ?
Mettant en vedette les vrais personnages et acteurs du film à succès et animé par les créateurs du film, « Battle of the Fans » représente les groupes faisant la promotion de leurs repas lors d’un événement exclusif de signature de fans. En introduisant le phénomène dans le monde réel, les fans peuvent « choisir leur côté » et acheter l’un ou l’autre des repas, chacun comportant une carte QR Code les dirigeant vers du contenu exclusif, des produits dérivés et des réseaux sociaux.
La campagne mondiale s’étend aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Amérique latine et comprend une couverture numérique de Rolling Stone, des panneaux d’affichage de haute couture dans le Soho de New York, une collaboration secrète qui n’a pas encore été annoncée et un événement immersif à Los Angeles.
L’idée était de transformer le fandom en participation, a expliqué à ADWEEK JJ Healan, vice-président du marketing, de la marque, du contenu et de la culture de McDonald’s aux États-Unis : « À travers différents médias, vous verrez les deux groupes essayer de convaincre les fans d’essayer leurs repas respectifs. »
« En faisant de McDonald’s le théâtre de la bataille, chaque point de contact – de la commande au déverrouillage du contenu – devient un moyen pour les fans de s’engager dans la rivalité. Cela crée une boucle « sans impasse » où les actions physiques conduisent aux expériences numériques, et vice versa », a-t-elle poursuivi.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.